你知道百度與中信要合資建立直銷銀行，但你知道什麼是“直銷銀行”嗎？

 前幾日關於百度與中信合作成立銀行的事，昨晚（11月17日）有了一個當事官方的明確說法。11月17日，中信銀行晚間公告，審議通過《關於設立直銷銀行公司的議案》。公告稱，根據業務需要，為進一步推進本行在互聯網金融領域的業務，發展普惠金融，支持實體經濟，董事會同意本行擬與百度合作共同設立直銷銀行，該直銷銀行擬定名稱為“百信銀行股份有限公司”。百度方面的出資方是福建百度博瑞網絡科技有限公司。

公告稱，設立直銷銀行相關事項尚須經監管機構核准後方可實施，中信銀行暫定投入現金20億元人民幣；擬由中信銀行絕對控股，具體出資比例待定。

據說今天（11月18日）上午，百度將召開“百度戰略發布會”，屆時或許會對百信銀行有更詳細的說明。

那麼問題來了，什麼​​是“直銷銀行”？不少互聯網人對這個銀行種類還不甚了了，快來接受下普及。那麼，就讓百度百科給我們介紹一下吧！

好的。虎嗅。

（以下四段來自百度百科傾情介紹）

直銷銀行……這一經營模式下，銀行沒有營業網點，不發放實體銀行卡，客戶主要通過電腦、電子郵件、手機、電話等遠程渠道獲取銀行產品和服務，因沒有網點經營費用和管理費用，直銷銀行可以為客戶提供更有競爭力的存貸款價格及更低的手續費率。

直銷銀行誕生於20世紀九十年代末北美及歐洲等經濟發達國家，因其業務拓展不以實體網點和物理櫃檯為基礎，具有機構少、人員精、成本低等顯著特點，因此能夠為顧客提供比傳統銀行更便捷、優惠的金融服務。在近20年的發展過程中，直銷銀行經受起了互聯網泡沫、金融危機的歷練，已積累了成熟的商業模式，成為金融市場重要的組成部分，在各國銀行業的市場份額已達9%- 10%，且佔比仍在不斷擴大。

2013年7月，民生銀行成立了直銷銀行部。2014年2月28日，國內首家直銷銀行民生銀行直銷銀行正式上線。

結合直銷銀行的定位與經營方式，目標客群將重點關注互聯網客戶。

據南都記者統計，目前我國已經包括民生銀行等在內超過40家銀行成立了直銷銀行，其中城商行和農商行居多。“借直銷概念擴充業務的銀行中，以城商行居多。他們期望藉直銷 ​​銀行這一純線上手段，突破地域管制，克服規模小和網點少的劣勢。”華南一大型券商的銀行業分析師向南都記者表示。

有幾點是值得拿出來說的

1、百信銀行只是“直銷銀行”，拿到的並不是像網商銀行（阿里背景）、微眾銀行（騰訊背景）那樣的民營銀行牌照。

互聯網背景公司與傳統銀行合作直銷銀行，百信並非第一起。2013年時，民生銀行就與阿里小微合作過直銷銀行，當時，虎嗅作者康寧點評道：

直銷銀行這東西，簡單來說，如果有銀行牌照，那它就是現在各家商業銀行正在做的電子銀行業務；如果沒有銀行牌照，那它就是第三方支付。

這點評應該也適用於今天的百信。

2、與網商、微眾不同，百度合資成立這家銀行，其股東背景最有傳統銀行色彩——這恐怕是百度過去靠一己之力沒能成功申請下民營銀行而被迫要做的一個選擇。騰訊、阿里都有自己強大的用戶賬戶體係與支付體系，百度在這方面顯然是弱的。

3、中信想獲客（百度有這線上能力），百度想加強賬戶體係與金融服務能力（中信有這方面的資源），這是兩者走到一起的基本動機。

註：中信銀行是指中國中信銀行，為中國大陸第七大銀行，是香港中資金融股的七行五保之一。

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編按：有網友點評得好，「直銷銀行這東西，簡單來說，如果有銀行牌照，那它就是現在各家商業銀行正在做的電子銀行業務；如果沒有銀行牌照，那它就是第三方支付。」