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說好的沒有廣告呢?Facebook將在Messenger推出廣告服務

說好的沒有廣告呢?Facebook將在Messenger推出廣告服務

據外媒報導,Facebook一份發給數家大型廣告商的文件顯示,該公司將於2016年第二季度開始在Messenger上推出付費廣告服務。

文件顯示,從今年第二季度開始,廣告商可以直接向用戶發送消息。但有一個限制是——只能向主動發起會話的用戶發消息。Messenger應用本來的計劃是推動用戶與企業互動,而且,從去年開始,Facebook便對旗下產品做了多個大幅調整,因而如今決定推出廣告服務也是符合計劃的舉措。

此外文件還指出,Facebook已經靜悄悄地發布了一個URL短鏈接fb.com/msg/,能夠立即打開一個企業聊天窗口。目前,Facebook已經證實該鏈接的存在,那麼這也進一步佐證文件的真實性。

但不管怎樣,此舉與此前Facebook高管的言論頗有出入。在2014年年初收購Whatsapp之後,扎克伯格為安撫WhatsApp用戶時表示,“我認為,廣告並不是讓即時通訊應用實現創收的正確方式。”WhatsApp CEO Jan Koum也曾表示,“廣告不僅會破壞美感,侮辱用戶的智商,干擾用戶的思路,而且也會浪費工程資源。”這臉打得……

Facebook對此未予置評。目前尚不清楚Messenger廣告的具體形式,業內人士猜測,企業或者會利用此廣告通道來推銷、發布新產品,同時跟踪有意購買某件商品的用戶。洩露文件也顯示,廣告將於用戶發起的話題相關。而如果大面積發布,這些廣告將是Facebook直接通過Messenger創收的首次重大行動。

一提到廣告,相信也會引起用戶的反感。因此媒體指出,鑑於目前Messenger月活躍用戶超過8億,Facebook必須謹慎行事以免造成用戶流失。

毋庸置疑,Messenger廣告將加速Facebook廣告引擎的增長。2015年第四季度,得益於發布了更多高價移動廣告,Facebook廣告業務營收為58.4億美元,同比增長52%。

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