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自媒體廣告數據出來了,微信草根自媒體正面臨生死攸關的大門檻

編輯觀點:自媒體是2016年網路行業中非常火紅的一個現象,很多素人靠著網路社群工具,竟然轉身成為十分具有宣傳效應的廣告載具,不過成效如何?現有中國媒體統計在微信上的廣告數據,看看人氣跟廣告效益是否成正比?相當值得玩家藉以觀察當下的網路現象。

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自媒體廣告數據出來了,微信草根自媒體正面臨生死攸關的大門檻

這幾天,微播易數據組分析了1000個微信公眾號的廣告訂單、頭條閱讀、月均推送次數等數據,數據變化的背後我們看到了一個超大的危機:草根自媒體現在可能遇到了自進入微信以來的最大難關。

樣本中的1000個賬號包括了500個草根自媒體賬號和500個優秀原創大V賬號。兩種賬號的定義採納的是目前大家熟悉的劃分法:優秀原創大V主要以原創內容,認證賬號,媒體屬性非常突出的賬號為主;草根賬號則多以轉載為主,內容輕鬆,許多沒有實現認證。

我們不妨先看其中幾個關鍵數據:
自媒體廣告數據出來了,微信草根自媒體正面臨生死攸關的大門檻

一、這是從微播易平台數據統計得出的這1000個賬號的單月平均推送次數。從數據可以看出,草根自媒體和優質原創大V的群發次數沒有太大變化。幾乎都在勤奮地進行。2015年11月至今,草根自媒體的單月平均推送數一直以穩定的態勢高於優質原創大V賬號。

二、2015年8月是個很特殊的時間點,草根自媒體、優秀原創大V賬號的單月平均推送數都迅速跌至最低值。與那段期間微信展開的對於誘導分享、抄襲等進行封號整頓行為有關,可見平台策略對行業的影響。當順利度過那段時間後,公眾賬號日常運營就回到了正常狀態。

三、與草根自媒體勤奮、穩定的月均群發推送數形成鮮明對比的是,草根自媒體平均閱讀數持續下跌。自2015年5月到現在,草根自媒體平均閱讀數的跌幅達到了42%,與此同時,相同時間段內優質原創大V閱讀數卻達到了近10%的漲幅。

實際上,平均閱讀數自2015年春節後數據便開始大幅下滑,首先就發生在草根賬號上。以最近一個月的平均閱讀數對比,優質原創賬號與草根賬號之間相差了近6倍數值。草根賬號最大的問題,是原創不足、抄襲、誘導閱讀分享等問題,過於偏重一些奇聞怪論(例如“不轉不是中國人”等在pc時代就成為被大眾拋棄的低質內容),更是被列入封號整改的打擊對象。

隨著用戶對內容越來越挑剔,低質內容和低質賬號被用戶拋棄就成為正在發生的事情——賬號雖仍在勤勉更新、但用戶正在快速離去。

四、這是2015年1月至2016年4月期間,500個草根賬號在微播易平台的廣告訂單走勢曲線。從訂單量的曲線圖來看,2015年2月(春節前後),草根自媒體訂單量猛烈上升至最高點,但此後迅速下跌,跌幅高達近67%,月均跌幅也達到了近4%。雖然2016年5月的數據或許還有更新,但就走勢而言,草根自媒體訂單數的下跌趨勢已經十分明顯。

用戶的逃離這一現象迅速從閱讀數據傳導到了訂單數據上,也反映出了市場的敏銳。

五、在此次的數據分析中,微播易還著重對草根賬號中排名前500的賬號進行了對比分析。發現頭部區域尤其是排名100以內的草根賬號其實正在朝向3個方向快速升級:1是獲得更多收入,2是更多訂單,3是更多閱讀。而頭部區域以外的部分,則在快速下降。

這個趨勢,原來不僅僅體現在微信公眾平台對優質原創賬號的傾斜上,草根賬號中也出現了同樣的規律和趨勢。

六、微播易交易平台上,優質原創大V賬號的廣告單量仍在快速上升。由於優質原創大V大部分都具有內容優質原創能力,數據分析中我們發現,同樣是前500賬號分析,推送基本保持平穩,閱讀仍在上揚,相比去年上揚了10%。

過去時間中,優質原創大V賬號不僅在廣告單價上持續上揚,還在微播易後台連續霸占了超長時間的客戶搜索熱詞榜。

因此,在前500優質原創大V賬號中,雖然由於單價提升導致了優質原創賬號的平均訂單數略有減少,但總收入仍在快速上升。而如果放到更多數量、更多垂直領域的優質原創賬號中去看,訂單也處在快速上升通道中——廣告主更期望和好賬號合作。

七、進入2016年以來,社媒傳播廣告訂單持續上揚,大量新增廣告正在湧向優質賬號。

八、來個結論吧:對於草根自媒體而言,生死玄關已經到了!!!

因為沒有收入的勤勉更新,無法支撐太久。

九、數據已經直接告訴我們,現在市場上正在發生的事情,毫不猶豫建議草根類自媒體:1)內容升級,盡量向視頻領域轉型:從本地文化和視頻入手,致力於優質原創內容的生產,可能的話仍然建議盡量向視頻領域轉型;2)加速變現:必須抓住現實的稻草,毫不猶豫變現,為自己儲備最後的升級彈藥。
關於這兩點,微播易能幫上忙。

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Freddie

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擔任3C技術編輯已有數年。3C業界水深,繼續努力。