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銷量、市佔持續下滑,平板電腦為何淪為最尷尬產品?

最近,IDC公佈了二季度的全球平板電腦市場數據,數據顯示在銷量與市佔都持續下滑。


第二季度全球平板電腦的銷售4470萬台,相比去年同期的4800萬台,下滑7%。 iPad在這個季度出貨量為1090萬台,同比大幅下滑17.9%。第二大平板電腦廠商三星的出貨量和市佔率也出現下降,三星第二季度的出貨量為760萬台,低於去年同期的860萬台;市佔率為17%,較去年同期的18%下降1個百分點。

倒是中國廠商聯想和華為的平板電腦出貨量和市佔率出現增長,儘管整體市場下滑,但聯想第二季度出貨量從去年同期的240萬台增加至250萬台,市佔率從4.9%上升至5.7%。華為第二季度出貨量為160萬台,相比去年同期80萬台的出貨量,同比增長了103.6%。

銷售、市佔持續下滑,平板電腦為何淪為最尷尬產品?

儘管如此,平板電腦這個產品卻難掩尷尬,甚至最有互聯網思維的小米,曾經被寄予厚望在平板電腦實現顛覆,也在近日傳出小米平板銷量太差要停產的消息,雖然雷軍迅速在微博上進行闢謠,但據媒體報導,小米平板到去年9月份的出貨量只有55萬台,距離雷軍所說的250萬台相差甚遠。為什麼平板電腦這個曾經被無限看好的產品會遭遇如此的尷尬呢?

原因之一,iPad以先行者和極好的體驗佔位成功,讓安卓平板們無路可走。賈伯斯的iPad當然是平板電腦的開創者,因為入行比較早,加上非常好的用戶體驗及逐漸走低的價格,大部分的早期平板電腦用戶都選擇了iPad,等到安卓廠商們看到機會,希望從中分得一杯羹的時候,市場已經物是人非。

10吋市場的爭奪已經不可能,所以安卓平板廠商們瞄準了iPad mini推出前的7吋空擋,取得了一些市場,但是當好用又不貴的iPad mini推出來的時候,安卓平板廠商們的機會越來越小了。

原因之二,谷歌的安卓系統無法在平板電腦上實現最好的體驗,導致體驗好的平板應用奇少,難道是谷歌不重視平板品類?用過安卓平板電腦和iPad的人們,肯定有切身體會,安卓平板電腦相比iPad的體驗太差了,甚至安卓平板電腦相比安卓智能手機的體驗也差多了,這是為什麼?其中一個因素是iPad和安卓平板電腦對APP的機制上。 iOS區分了手機和平板的APP,將iPad的APP標於HD,進行了特別優化。

但是安卓系統則一視同仁,其應用在手機和平板上是同一個APP,根據螢幕尺寸進行自動匹配。想法很好,但是實際卻並非如此,很多應用開發商無法針對螢幕尺寸進行自動匹配,就連谷歌自己的APP都無法做到。例如谷歌的Play Games、Inbox等APP對平板的支援性非常糟糕,完全不能體現平板電腦螢幕大的優勢,白白浪費了螢幕空間。APP永遠是推動人們使用設備的重要因素,相比iPad的那麼多美好體驗的APP,安卓APP奇少是導致安卓平板無法崛起的重要原因。小米平板之所以銷量不佳的原因也是這樣,當初雷軍推出小米平板的時候,號稱要推出2000款支援小米平板的APP,但並沒有達成。

原因之三,也是最重要的,就是用戶本身的習慣,導致平板電腦有太多的競爭對手,這是平板電腦甚至無敵iPad日漸衰落的原因。 iPad最大的優勢(螢幕大)反而成為了其劣勢(攜帶不便),這讓手機看到了機會,很多6吋及以上尺寸的智慧手機推出,侵蝕了平板電腦的市佔率。試想,你平時都攜帶著手機,你熟悉的、經常使用的APP都裝在手機上,手機還能打電話,回到家後,為什麼要棄手機而選擇平板呢?慢慢的,平板電腦的使用主要局限在家裡,但是在家裡,平板電腦也遇到了強勁的對手,即智慧電視和電腦。平板電腦尺寸雖大,但比起50吋乃至60吋的智慧電視,觀賞體驗自然不能比,要是玩遊戲,平板電腦的硬體配置又不如PC電腦爽,在手機和電腦、電視的夾擊下,平板走向衰落就可以理解了。

那麼,平板電腦的未來會向何處去?尺寸向下基本被手機封堵,最大的可能是向上,推出更多高於10英寸的平板電腦。據說蘋果要推出12.9英寸的iPad Pro,或許能給平板電腦帶來一些機會。但是對於安卓平板電腦來說,目前只能佔據低端的市場,雖然他們的體驗很差,但是在三、四線的市場,還是會有一些機會。

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