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相比iPhone銷量,蘋果財報上的這個數據更值得關心

蘋果2016年第二季度的財報發佈在即,分析師們基本上持“悲觀”態度:iPhone銷量會下降,iPad銷量會下降,Mac銷量會下降,Apple Watch銷量會下降,總營收當然也會下降。總之,有種蘋果要完的即視感。

當然,真相並非如此。因為數字描繪的只是客觀事實,並不直接構成判斷。如果一定要形成全面的認知,至少應該關註一個可能被忽視的數據——蘋果的服務營收。因為它的表現在一定程度上與蘋果公司的本質有關。

相比iPhone銷量,蘋果財報上的這個數據更值得關心

那麼首先,蘋果究竟是一家怎樣的公司?關於這個問題,喬布斯應該最有發言權。2007年,喬布斯在對話比爾蓋茨曾說過:

“雖然iPod很漂亮,但它本質上是一個軟件;Mac也很漂亮,但它是OS X操作系統;另外,如果你仔細想一想iPhone是什麼,它其實還是一個軟件。所以蘋果公司最大的秘密,也是人盡皆知的一個秘密就是,蘋果在自己眼中就是一家軟件公司。 ”

其次,關於在硬件方面朋友有可能被“吊打”,喬布斯說過:

“回顧我的職業生涯,我一直做的是軟件。至於蘋果為什麼做自己的硬件,那是因為我們的軟件無法在別人的硬件上運行。可問題就是,你的硬件再如何優秀,也不過比別人優秀兩倍。世界上會做硬件的人太多了,即使你做出了比別人好三倍的硬件,別人也用不了半年就能追上。 ”

最後,關於蘋果或行業的未來,喬布斯還說過:

“ 很久之前,我們就意識到一個問題——未來所有的消費類電子產品,其主要的技術都將是軟件。至於我們為什麼會為iPhone感到興奮,那是因為以前的手機太糟糕了,但沒有廠商做出改變,當然也沒有廠商在軟件方面有這樣的實力。”

綜上可以得出的結論是:蘋果是一家軟件公司,只不過恰好硬件也做得很好。所以不得不說,那些在發布會上“花式吊打”蘋果,以及可能對蘋果財報幸災樂禍的友商們,你們都打錯靶了。

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基於蘋果Q2的財報不會是一次尖銳的轉折,因此Q1的財報具備一定的參考價值。據蘋果2016年第一財季的報告顯示:

淨營收為759億美元,較去年同期增長1.7%,歷史新高;
淨利潤為184億美元,較去年同期增長1.9%,歷史新高;
售出Mac 531萬台,低於去年同期的552萬台,營收67.4億美元,較去年同期下滑3%;
售出iPhone 7480萬部,高於去年同期的7450萬部,營收516.4億美元,較去年同期增長1%;
售出1610萬部iPad,低於去年同期的2140萬部,營收70.8億美元,較去年同期下滑21%;
蘋果服務營收為60.6億美元,較上年同期的48.0億美元增長26%;
其他產品營收為43.5億美元,較上年同期的26.9億美元增長62%;

這組數據至少能說明兩個問題:一方面,蘋果硬件利潤的增長已然遭遇瓶頸。這無可厚非,即使喬布斯在世可能也沒太多好的解決辦法。另一方面,蘋果服務似乎在成為蘋果下一個金礦,其中包括App Store、iTunes等業務。

關於第二個問題,實際上蘋果已經讓外界“高潮”過三次。一次是宣布App Store在2013年的營收突破100億美元;一次是宣布App Store在2014年的營收增長超過50%;還有一次便是去年App Store的營收突破200億美元,收入佔到總收入的9%。

不過比這組數據更具說服力的是:在所有的業務中,服務是蘋果唯一一個連續八年收入增長超過10%的業務。
所以相對於陷入停滯,甚至倒退的硬件業務,大家更有理由去關注蘋果能讓這份增長維持到什麼時候,什麼地步。

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實際上,關於蘋果為什麼要做硬件,喬布斯還有另一套說法:“當你想讓別人跳出主流,那是讓他們去冒險。必須要有一些的很大的回報,否則他們是不會去冒險的。 ” 這個“很大的回報”說的就是整個手機行業超過90%的利潤。結果就是這麼簡單粗暴,可有人覺得合理,有人卻覺得這是在博傻。

需要指出的是,交易是價值的體現。iOS和OS X雖然都是免費的,但它們並非零成本。小米聯合創始人洪峰在接受記者採訪時就曾說過:“手機裡MIUI的體驗就值500塊錢。”若換算成iOS的話,相信也價值不菲。因此,一味地曝手機的BOM成本是沒意義的,只有透過現像看本質,才能感知真實的差距在哪?以及有多 大?

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現職負責 XFastest 網站之產業動態、新聞稿發送和產品測試。