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外資稱蘋果 iPhone 降價促銷有效益,在中國最困難時期已過

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引述自財經新報, 根據外資瑞銀(UBS)最新的分析報告指出,認為蘋果 iPhone 在中國市場銷售「最困難」時刻已經過去,現階段正在回溫當中。2018 年新推出的 3 款 iPhone 因為售價過高,在中國市場銷售不如預期,導致蘋果有史以來首次調降財測。而為了挽救下滑的銷售量,蘋果前段中國農曆春節的購買季期間,實施的降價促銷活動。

而根據瑞銀報告的資料表示,當前蘋果已經開始清理中國式廠的庫存,而供應鏈的情況也在改善中。報告中指出,雖然 3 月份的銷售情況還是不樂觀。但是,中國市場的降價活動有助於清理通路的庫存,使得供應鏈的情況續不斷改善中。而且,對此瑞銀已將其 2019 年第 2 季的 iPhone 銷量,從先前估的 3,250 萬支,增加至 3,450 萬支。

然而,這並不一定是因為 2019 年新款 iPhone 的的銷售成功。相反,瑞銀表示 iPhone 8+ 和其他舊款 iPhone 的熱賣,抵銷了新款 iPhone 銷量下滑的衝擊。而且,考慮到較舊款 iPhone 的銷量較高,而不是更昂貴的新型號,瑞銀已將蘋果的 2019 年第 2 季營收,由之前的 575 億美元,下修至 565 億美元,。

不過,關於新款 iPhone 也並非沒有好消息。瑞銀表進一步指出,iPhone XR 的採購需求實際上有望逐季成長。對於 iPhone 來說,這在生命週期的後期很常見。而之前雖然有相關外資分析師看淡蘋果在中國市場的降價策略,認為其對銷售沒有正面的效益。對此,蘋果執行長 Tim Cook 在近期的一次面對媒體採訪中表示,只有時間才能說明這一策略對蘋果的影響。
財經新報

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