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百年老報《紐約時報》為何沒有加入Apple New+?

3 月26 日凌晨,蘋果發布了支持300+ 家雜誌訂閱的服務「Apple New+」,然而在這個庫克號稱新聞類排行第一的應用裡,你沒法找到美國擁有最多訂閱者的報紙《紐約時報》(New York Times)。

在蘋果發布會之前,《紐約時報》的掌門人Mark Thompson 在接受路透社採訪的時候,側面表達了自己對蘋果該項服務的看法:

「《紐約時報》CEO Mark Thompson」的圖片搜尋結果

讓讀者傾向於在其他地方尋找我們的新聞,我們對此的態度是謹慎和懷疑的。這還會把我們跟其他人的新聞攪在一起,​​我們對這種大雜燴的新聞模式感到普遍的擔憂。

Thompson 並沒有直接評論蘋果的New+ 業務,而是警告同行,過度依賴第三方渠道將會對新聞出版商構成風險,並會導致出版商喪失對自己新聞內容產品的控制。

Apple News+訂閱費用為9.99美元/月,華爾街日報曾報導蘋果的分成方式

蘋果公司將取得用戶訂閱費的50%,而剩下50% 則根據用戶在各新聞出版內容的停留時間作出切分。

某種程度而言,蘋果是將300 多家媒體放在了同一個鬥獸場裡PK,這將讓出版商們逐漸喪失自身的定價權,同時被稀釋品牌價值。

Thompson 舉了Netflix 對好萊塢的衝擊作為例子。早期Netflix 讓好萊塢的工作室授權播放了大量影視劇,後續在版權費不斷高漲的情況下,Netflix 開始自己做影視劇。就目前而言,Netflix 已經動搖好萊塢影視產業的營收模式。

蘋果在流媒體領域雖然入局較晚,但在全球擁有超過10 億部設備。當蘋果決定做新聞資訊界的Netflix,能夠抵擋的新聞出版商是屈指可數的。

《紐約時報》拒絕蘋果的底氣,來自這家百年老報的營收和用戶量。

這家創刊自1851 年的百年老報,在擁抱數字化這件事上熱情堪比一家科技公司,從推出客戶端、製作VR 紀錄片,再到成立專門嘗試機器學習和機器翻譯的部門StoryX。

▲ 《紐約時報》數字訂閱用戶增長曲線

2018 財年的財報顯示,截止至2018 年12 月,《紐約時報》共有430 萬訂閱用戶,其中340 萬為數字訂閱用戶。

《紐約時報》在2018 財年里共收入17.48 億美元,其中數字營收為7.09 億美元,佔比約為40.56%。

這個營收和用戶量增長也是《紐約時報》數字化轉型成功的見證,但接下來新聞出版商的處境依然在變得越來越艱辛。

Apple New+ 裡雖然沒有《紐約時報》,但是有《華爾街日報》、《洛杉磯時報》和《連線》等。新聞出版商對爭奪50% 的訂閱費不滿,但是讀者對一站讀個飽的模式還是很期待的。

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Chang Zona

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