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Alphabet發布Q1業績,廣告增速緩慢重心轉移

Alphabet發布Q1業績,廣告增速緩慢重心轉移

谷歌母公司Alphabet週四發布了該公司截至3月31日的2016財年第一季度財報。報告顯示,Alphabet第一季度總營收為202.57億美元,同比增長17%,但低於市場預期;淨利潤為42.07億美元,同比增長20%。

2015年10月2日,谷歌宣布實施控股公司重組,Alphabet成為了谷歌的繼任者。從2016年第一季度開始,Alphabet財報分為谷歌和其它業務兩個部分。谷歌包含互聯網及相關業務、硬件產品和虛擬現實產品的業績。谷歌互聯網及相關業務包括搜索、廣告、地圖、YouTube、Android、Chrome、Google Play等,谷歌硬件產品包括Chromecast、Chromebook筆記本和Nexus手機。“其他投資”部分涉及Alphabet的其他業務,包括Access and Energy、生物科技公司Calico、智能家居公司Nest、生命科學公司Verily、Google Ventures(風投機構)、Google Capital(投資基金)和Google X。

Alphabet發布Q1業績,廣告增速緩慢重心轉移

作為一家搜索巨頭,Alphabet主要營收來自廣告。其中,第一季度廣告營收(由網站營收和網絡營收組成)為180.20億美元,比去年同期的155.08億美元增長16%。Alphabet的其他主要業績表現在,第一季度網站營收——谷歌自己的網站所產生的營收為143.28億美元,比去年同期的119.32億美元增長20%。網絡營收,即谷歌合作夥伴網站通過AdSense計劃所產生的營收為36.92億美元,比去年同期的35.76億美元增長3%。其他營收為20.71億美元,比去年同期的16.70億美元增長24%。

流量獲取支出,也就是同合作夥伴共享的營收為37.88億美元,在廣告營收中所佔比例為21%。

除此之外,谷歌第一季度總付費點擊次數比去年同期增長約29%,比上一季度下滑約3%。而第一季度網站付費點擊(包括與Alphabet在各個地區自有及運營的網站上廣告相關的點擊,以及來自於包括搜索、TrueView等YouTube參與廣告以及谷歌地圖和谷歌財經等其他自有及運營網站的點擊)同比增長38%,環比下滑4%。與此同時,谷歌第一季度平均每點擊成本比去年同期下滑約9%,環比持平。

一直以來該公司的財報都表明,谷歌的業績主要依靠其搜索廣告業務的貢獻,全年營收90%以上來自於該部分業務領域,而在長期項目上,谷歌也不惜血本,砸下重金投入。不過,從這次財報可見,Alphabet廣告業務增速緩慢,Alphabet CFO露絲·波拉特(Ruth Porat)表示,該公司正在深思熟慮地在谷歌和其他重要部門中尋求做出重大押注,並致力於開發激動人心的心技術,以為長期增長做好準備。這樣看來,字母公司的發展方向似有改變。

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現職負責 XFastest 網站之產業動態、新聞稿發送和產品測試。