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英特爾縮減 Intel Inside 營銷預算,PC 廠商打廣告的成本更高了!

Intel Inside 可能要逐漸淡出人們的視野。

伴隨著“燈 等燈等燈~”音樂聲浮現在螢幕上的 Intel Inside 廣告畫面,今後可能更少見到了。

IT 行業媒體 CRN 從多個消息源了解到,英特爾公司正準備縮減營銷預算,可能把跟 PC 制造商及通路夥伴的聯合營銷(co-marketing)投入減少 40%-60%。
這項削減主要涉及惠普、聯想等 PC 廠商廣告片末尾的 Intel Inside® 標識動畫。

按照此前的合作方式,PC 制造商只要在電視、視頻網站、電梯螢幕等通路投放自己的產品廣告時將 Intel Inside 動畫及配樂加進來,就能從英特爾那裏拿到一筆補貼。
這是一項雙贏的合作。通過每年大量的廣告投放,英特爾作為一家 PC 產業鏈的上遊廠商,在普通消費者面前得到了充分曝光。買 PC 看 CPU 被英特爾的廣告合作做成了一個“常識”。

而聯想、惠普等 PC 制造商不僅可以節省一部分營銷費用,還能讓自己的電腦產品獲得英特爾品牌背書。
如果往前追溯,Intel Inside 這個詞組和“燈 等燈等燈~”的音樂聲早在 1990 年代就形成了。作為品牌營銷的一部分,第一個正式投放的 Intel Inside® 廣告片出現於 1991 年。

在那之前,英特爾一直使用“Intel: The Computer Inside”這句有點囉嗦的廣告語。國外已經有網友把 1971 年到 2013 年的英特爾廣告片匯總為一個視頻短片,一口氣看到最後會比較魔性。

對於英特爾來說,PC 等面向消費者的業務到現在仍然是這家半導體公司的主要營收來源之一。但削減聯合營銷也說明英特爾有了更想花錢的地方,不管此前投資物聯網、為雲計算公司定制處理器,還是花 100 多億美元買車用人工智慧技術公司 Mobile Eye,英特爾都在推進新的生意。
英特爾花二十多年通過 Intel Inside® 打造的品牌影響力還在。消費者選購 PC 時,首先認可的通常也是英特爾。但整個 PC 市場停止增長已經很多年,PC 廠商能指望的廣告補貼又少了一些,這對整個市場不會是個積極的決定。

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janice

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