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名字、歌詞之後,可口可樂又在瓶子上印表情了

可口可樂說直接跨過語言障礙。

2011 年在澳大利亞市場首次嘗試推出印有名字的可樂瓶包裝,並取得成功之後,可口可樂不但把這一營銷推向了全球其它各個市場,還在瓶身上延伸出了其它各種玩法,比如歌詞、盲文、暱稱等。

今年夏天,它又在東南亞市場把表情印在了瓶身上。“表情已經成為了一種完美的分享中介,人們可以通過它來分享自己的感受。它可以超越語言的障礙,而且已經逐漸成為市場流行文化的一部分。”可口可樂東南亞聯合區及亞太區品牌內容創意總監 Pratik Thaker 在接受 Creativity 採訪時說道。

這次的營銷活動稱之為 “Share a Feeling”,與可口可樂近幾年“Share a coke”的營銷策略一脈相承。營銷活動將從越南開始,他們邀請了一些博客紅人和明星進行宣傳造勢。此外,他們也在 Facebook 以及本地信息平台 Zalo 上宣傳推廣。將會在接下來的一年裏覆蓋整個東南亞市場。

創意代理方為 Droga5 ,而數字營銷公司 Isobar 則負責了設計表情、包裝商標,以及電視廣告、戶外廣告和社交媒體內容的相關工作。

看來這個 idea 要一直玩下去了。

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janice

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