華碩計畫2026年暫停新款智慧型手機發布， ZenFone和ROG都不會有新品

華碩官方已確認，從2026年1月5日起，對部分產品組合實施策略性價格調整。華碩表示，全球供應鏈的結構性波動持續對關鍵組件的成本造成壓力，特別是DRAM和NAND快閃記憶體，價格的變化反映了上游供應商在產能分配上的調整、先進製造流程的投資成本增加、以及由AI運算需求上升所造成的結構性供應缺口。除了提高定價外，華碩的新品發表計畫似乎也受到了影響。

根據DigiTimes報道，最近有中國台灣的經銷商稱，已經無法從當地代理商那裡獲得華碩的智慧型手機，從而傳出華碩智慧型手機部門運營至2025年12月31日的消息。對此華碩已明確表示，智慧型手機業務將持續，維持現有營運模式，現有產品的維護、軟體升級和保固服務均不受影響，確保用戶權益不受影響，不過2026年沒有發表新款智慧型手機的計畫。

華碩很早就涉足行動終端設備領域，ZenFone系列曾吸引部分地區的消費者關注，但隨著中國大陸智慧型手機品牌崛起，日益激烈的競爭逐漸侵蝕了其市場地位。華碩在2018年對智慧型手機業務進行了策略調整，當年第四季就提列了一筆超過620億新台幣的一次性費用，對全年盈利造成了嚴重影響，全年利潤降至2009年以來的最低水平。

雖然多次傳出華碩要退出智慧型手機業務的消息，但是華碩一直堅持運營，不過將業務重點縮小至高階ZenFone系列產品和麵向遊戲市場的ROG Phone系列產品上。不少以PC為核心的品牌都曾大規模投入智慧型手機市場，但發展並不順利。

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