2018全球品牌500強榜單出爐 前三名中看到了TA

近日，Brand Finance在達沃斯世界經濟論壇上發布的最新全球品牌500強名單，想必這是年前最後一單了。其中，亞馬遜蟬聯榜首繼續領跑，蘋果位居第二，谷歌排名第三。另外，我們還看到在全球10大最有價值品牌中，科技行業占有六席，勢頭強勁。

如今電子商務已成為常態，這對傳統零售行業帶來不小影響。十年前，Walmart還是全球最有價值品牌，如今已首次跌出前10。盡管其品牌價值也在2018年增長10%，達到679億美元，但仍面臨產品履行問題、交通成本上升和在線銷量增速放緩。

微軟從去年的第6位攀升至今年的第4位，其品牌價值當年增長47%，達到1196億美元，成為排名前10中增速最快的一個，該公司的雲計算商業模式轉型顯然已取得成功。

就媒體行業而言，其品牌價值也發生了很大變化。一些全球主要的電視網絡品牌面臨壓力，而數字平台卻廣受歡迎。例如，愛奇藝成為2019年全球增速最快的品牌，同比增幅高達326%，達到美國Netflix 105%增幅的3倍。

針對此次排名結果，Brand Finance的CEO David Haigh表示：“如果企業將所有措施和資源集中在一個領域，就很難長期生存下去。像亞馬遜和微軟這種不斷進化、不斷嘗試新領域的企業，將會繼續跑贏競爭對手。在適應多元化過程中速度較慢的企業，例如Walmart和蘋果，就會失去提升品牌價值的關鍵機會。”

此外，Brand Finance還會通過涵蓋營銷投入、股東權益和商業表現的平衡記分卡，來判斷企業品牌的相對強度。雖然Facebook仍然位列最有價值品牌第7位，但由於遭遇一系列負面醜聞，該公司的品牌強度在排名前100的品牌中受到沖擊第二嚴重，品牌評級從AAA+降至AAA-。

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