Tim Cook上任五年 有五件事做得比Steve Jobs好
據美國媒體報導，庫克（Tim Cook）擔任APPLE CEO整整五年了，但要取代前任賈伯斯（Steve Jobs）依然任重道遠。身為APPLE CEO，庫克不可避免地受到許多關注，特別是在與賈伯斯比較的方面，賈伯斯留下的資產-如iPhone手機依舊是APPLE最重要的產品。
自2011年8月接任後，庫克令APPLE股價提高了一倍，市值超越Exxon Mobil，成為美國最有價值的上市公司。部分分析師指出，庫克的成就不能只看這五年，還要通過未來五年的考驗，在面臨諸多挑戰，例如：智慧型手機市場日益大眾化、行業增長低迷、新興市場入門手機的興起，庫克如何保持APPLE的競爭力。
APPLE向來不評論未來的產品，但庫克稱APPLE將投資AR增強實境，認為這是巨大的商機。亦有報導指稱，APPLE在秘密研發智慧汽車。但目前看來，庫克至少在五件事情上-可以說是某些情況下-做得很對。
向股東回報現金
賈伯斯不喜歡資本回報計劃，但從2012年初開始，APPLE回購了1,270億美元股票，並分紅448億美元。今年四月APPLE董事會將回購額度從1,400億美元提高到1,750億美元，總回購規模達到2,500億美元，董事會還將分紅提高10%至57美分/股。
恢復手寫筆
2015年庫克推出了iPad Pro和Apple Pencil，而賈伯斯有句著名的話是”數字手寫筆是失敗的訊號”。2007年在MacWorld大會上推出iPhone多點觸控功能時，賈伯斯稱：”誰會要手寫筆？可惡！沒人想要手寫筆！”。但在iPad Pro上手寫筆實際被證明是有用的，特別是創作方面的專業人士，例如：設計師、插圖畫家、建築師。在iPad銷售量迅速下滑時，iPad Pro幫助該產品繼續保有競爭力，迎戰Google和微軟在企業硬體市場中的挑戰。
拋棄電信公司
一年前APPLE決定拋棄電信商，推出新的升級計劃和分期付款計劃，讓消費者每年都能買新iPhone，不需要等待兩年的合約期滿。近年來電信商也放棄了兩年合約，但APPLE有更大的優惠，例如：免費AppleCare，這個計劃被認為幫助公司獲得更頻繁的升級，因為數據顯示升級週期在延長。
打造Apple Music和服務業務
AppleCare只是APPLE眾多服務的一個，在最近兩季的財報分析師會議上，庫克不斷宣傳服務的增長，例如：Apple Music和AppleCare。今年服務收入首次超過Mac，約為60億美元，成為僅次於iPhone的第二大業務。很多分析師認為服務是APPLE下一個營收推動器，特別是在硬體銷售持續下降的狀態之下。2014年APPLE收購了Beats Music，去年夏天推出了Apple Music。2014年APPLE推出了Apple Pay，並擴大了iCloud儲存產品。
投資社會公益事業
在庫克領導下APPLE大力改進環保措施、投資社會公益事業。今年APPLE開始使用機器人收集原材料，例如：從回收產品中提取黃金。2015年APPLE與Conservation Fund合作幫助保護美國36,000多英畝的森林。APPLE新的太空艙總部將在2017年開始使用，並完全使用綠色能源，其中部分來自屋頂的太陽能面板。APPLE實施照顧女性和少數族裔職員，如同矽谷的許多公司一樣響應社會要求，在最近的報告中，APPLE近一年新僱用的女性職員佔37%，目前女性佔職員總數的32%，少數族裔佔新僱用職員的27%，在總職員中佔22%。
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