蘋果，2019年請回答這些問題

2018年，對蘋果來說是忙碌的一年。所有跡像都表明，2019年又會是一個忙碌的年份。本月早些時候，由於中國市場銷售狀況意外下滑，蘋果公司罕見地對其季度收入指引進行了負面修正。

之後，領先的電視機製造商很快宣布蘋果公司將把AirPlay 2支持擴展到智慧電視上。此外，三星宣布蘋果將在三星智慧電視上推出iTunes應用。這些舉措是蘋果加強其內容分銷業務的長期雄心的一部分。

1月份，是一個擁抱未知的好時機，以下我在新的一年開始之際，向蘋果提出的問題。

大圖景

主要主題｜蘋果2019年的主題是什麼？蘋果在2018年實施了積極的硬體戰略，對所有主要的產品類別進行了更新。Apple Watch和iPad Pro的硬體更新幅度最大。可以說，蘋果在2018年發布了強大的新硬體，現在可以基於它們在2019年推出新軟體和服務。

新產品｜蘋果會推出一個全新的產品類別嗎？雖然蘋果可能會發布一些現有產品類別的新款產品，但如果蘋果在2019年發布全新的產品類別更可能是可穿戴設備。而且，新的內容分發服務也可能在醞釀之中。

健康計劃｜2019年，蘋果健康計劃是什麼？這一計劃由首席運營官傑夫·威廉姆斯（Jeff Williams）領導，管理層繼續將“健康”視為蘋果更重要的長期戰略之一。據蒂姆·庫克（Tim Cook）稱，蘋果公司“對人類最大的貢獻”將是健康。雖然這種說法可能有些誇張，但是沒有什麼比那些有助於改善健康的工具更重要了。蘋果在健康方面的佈局，包括在可穿戴設備上增加健康傳感器，將iPhone定位為健康數據存儲庫，並僱傭醫療專業人員來研究全新的想法和概念。

iPhone

新型號｜蘋果將在2019年推出多少款新iPhone？去年是蘋果首次同時發布三款旗艦iPhone。這給iPhone業務增加了許多複雜性。有報導指出，蘋果將在今年晚些時候再次推出三款新iPhone。

新功能｜今年新款iPhone的主要功能是什麼？智慧手機正進入AR時代，儘管速度比許多人預期的要慢。一個安全的選項是尋求設備的大腦(處理器)和眼睛(攝像頭)的升級。Face ID的改進也有可能在進行中。

差異化｜蘋果會增加iPhone機型之間的差異嗎？蘋果將“屏幕尺寸”定位為999美元5.8英寸iPhone XS和1099美元6.5英寸XS Max之間的唯一區別。用一些相對較小的項目將iPhone XS與售價749美元的6.1英寸iPhone XR區分開來。更大的差異化，可能會在推動iPhone需求向特定方向發展方面發揮作用，比如最大、最強大的機型。

屏幕尺寸｜蘋果會推出一款新的更小的iPhone嗎？雖然智慧手機市場可能已經不再需要4英寸的iPhone SE，但對於一款帶有Face ID的全屏幕設備可能仍有足夠的需求。

命名｜蘋果會繼續沿用iPhone X的命名法來命名其最新的iPhone嗎？雖然“Max”適用於蘋果迄今尺寸最大的iPhone，但是“XS”和“XR”的有效性更值得商榷。讓蘋果公司遠離羅馬數字命名方案，有一個很好的理由。然而，只要蘋果保持每年一次的iPhone更新頻率，蘋果依靠命名來區分新款iPhone和舊款iPhone是有道理的。

需求評估｜蘋果將如何應對2019年iPhone的需求？外部人士沒有完全考慮的一個問題是，估計三款不同旗艦iPhone的需求有多難。蘋果公司管理層不僅要評估iPhone的總體需求，而且還要估計銷售組合。儘管關於2019年iPhone需求下降的報導已經有了很多，但中國地區以外的需求基本面看起來比普遍認為的要健康。

定價｜蘋果會保持現有的iPhone定價策略嗎？雖然人們很容易認為更低的價格會導致更強勁的iPhone需求，但還有其他因素需要考慮。iPhone不斷增長的水貨市場滿足了對低端用戶的需求。這給了蘋果更大的自由，讓其在高端市場更有侵略性。與此同時，蘋果可能依舊會提高定價，以補償旗艦版iPhone中增加的額外技術。

iOS 13｜iOS 13的支撐功能是什麼？隨著iOS 12專注於性能和穩定性，iOS 13可能會包含UI和用戶界面的變化。iOS主屏幕出現變化，並不會令人震驚，隨著人們對數字輔助的日益重視，iPhone的使用方式會不斷發生變化。

Apple Watch

新型號｜蘋果將在2019年推出多少款新的Apple Watch ？去年，蘋果停產了Watch Edition（是Apple Watch的最高版本，奢華黃金版，也是最昂貴的版本），這可能是Watch 需求轉向低價鋁製版本的信號。

錶帶｜蘋果會繼續將錶帶定位為不同價格Watch 型號之間的主要差異因素嗎？與錶殼材料相比，將錶帶作為一個巨大的差異來吸引更廣泛的Watch 用戶更有意義。蘋果目前銷售的錶帶從49美元的運動錶帶到539美元的愛馬仕錶帶。

新功能｜今年的新款Apple Watch和watchOS 6的支撐功能是什麼？在去年對Watch的大部分硬體進行重新升級後，今年的功能可能會更加關注內部變化，可能與擴大健康監測有關。

錶盤（Watch Face）｜我們是否應該期待蘋果在Watch Face上的變動嗎？在iPhone上的應用程序範例並沒有延伸到手腕上。相反，Watch Face在我們如何獲得手腕上的信息中扮演著重要的角色。

定價｜蘋果會繼續提高Watch的價格嗎？從Series 3到Series 4，管理層將Watch的價格提高了70~100美元。與此同時，蘋果將入門級Watch的價格提高了30美元。

AirPods

更新｜蘋果會在2019年發布最新的AirPods嗎？從銷量來看，AirPods是蘋果有史以來第二暢銷的產品，僅次於iPad。儘管兩年來沒有更新，但該產品的銷售勢頭令人難以置信。很久以前就有傳言說AirPods將升級，並支持無線充電。此外，關於AirPods升級的傳聞還包括其他功能。考慮到這個產品幾乎在一夜之間就獲得了標誌性的地位，在外觀方面估計不會有重大改變。

iPad

iPad mini｜蘋果公司會更新iPad mini嗎？iPad mini的銷售高峰出現在幾年前，然後較大的智慧手機永久性地壓縮了小型iPad的市場。然而，如果管理層相信更新後的iPad mini每年能產生幾百萬台的銷售量，這樣的產品可能會獲得批准。

9.7英寸iPad｜低端的9.7英寸iPad會怎麼樣？蘋果一直積極降低入門級9.7英寸iPad的價格。此外，9.7英寸的iPad已經成為專門適用於教育環境的產品。從iPad的平均售價來看，9.7英寸的iPad很成功。

iOS 13｜iPad Pro會成為iOS 13的受益者嗎？鑑於2018年iPad Pro硬體有了重大升級，將未來的iOS版本放在更強大的硬體上似乎是不可避免的。這場辯論的焦點，是蘋果如何才能最大限度地增加iPad的功能。

Mac

Mac Pro｜新Mac Pro的設計語言是什麼？基於以前的升級，可以說一台模塊化機器正在開發中。然而，對於這種設計究竟需要什麼，仍然存在疑問。

獨立蘋果的顯示器｜蘋果將如何定位即將到來的獨立顯示器？隨著去年蘋果公司宣布推出一款新的Mac mini，蘋果公司可能會將目光瞄準相對較小的Mac用戶群使用的顯示器。

macOS｜蘋果公司努力讓iOS開發者更容易將他們的應用程序帶到macOS上，這將如何影響蘋果公司的整體敘事？

基於ARM的MacBook。會不會有更多的線索表明蘋果正在研發一款由蘋果芯片驅動的Mac電腦呢？從UIKit中獲取框架，並將它們移植到MacOS中，將會影響到由蘋果芯片支持的入門級Mac。

家用配件

Apple TV｜蘋果會擴大Apple TV合作夥伴關係，囊括更多有線電視提供商嗎？2018年，有關Apple TV最有趣的新聞是包括5000萬個家庭的特許合作夥伴關係。

HomePod｜蘋果計劃在2019年推出新款HomePod嗎？隨著蘋果公司繼續向其他國家推出HomePod（最近在中國上線），有充分理由認為蘋果今年將不會推出新款的HomePod。

市場營銷｜鑑於蘋果公司專注於加強內容分銷業務，Apple TV和HomePod的市場會有什麼不同嗎？隨著AirPlay 2擴展到智慧電視和音箱上，Apple TV和HomePod在蘋果生態系統中仍然扮演著重要角色。對於那些對智慧電視和固定式智慧影響感興趣的人來說，這些設備能給他們提供最好的蘋果體驗。

內容分銷

Apple Music｜Apple Music的下一步是什麼？從併購活動來看，比如收購Platoon，蘋果一直忙於開發Apple Music的一些幕後作品。其中一個重點是成立更強大的A&R平台，與唱片公司更緊密地合作。蘋果公司也越來越關注增加付費用戶的數量，其方式是押注於合作夥伴關係，並在盡可能多的設備上提供服務。

Apple Video｜蘋果什麼時候推出其原創視頻內容計劃？不斷有報導指出，蘋果正在開發一系列原創電視節目、電影、紀錄片和兒童節目。幾個月前，有報導稱蘋果公司將其最初的一批內容免費提供給蘋果的電視應用。然而，非蘋果設備的用戶，也可以訪問的付費視頻流服務。

Apple News擴張｜蘋果會在澳大利亞、英國和美國之外推出Apple News嗎？主要原因可能是在擴展Apple News時人工編輯遇到了困難。

付費新聞｜蘋果會向蘋果新聞推出付費頻道嗎？蘋果收購Texture無疑增加了蘋果擴大付費雜誌訂閱模式以包括新聞的機率。

內容分銷業務｜蘋果將如何繼續擴大其內容分銷業務？正如上面提到的，蘋果決定將AirPlay 2支持擴展到智慧電視上，這對蘋果的流媒體視頻計劃可以起到有益的作用。與此同時，將Apple Music 引入Echo設備，並將AirPlay 2擴展到各種固定影響，對Apple Music 來說是個好兆頭。一個更強大的內容分銷業務會推動蘋果的數字內容產品改進，這最終會增加蘋果硬體的價值。

服務

Apple Map ｜蘋果多久會推出Apple Map 2.0？2018年年中，蘋果在北加利福尼亞低調推出了增強版地圖服務。

iCloud｜蘋果會調整或修改免費和付費的iCloud層級設置嗎？蘋果目前免費提供5GB的iCloud存儲空間。有三個付費層級：50GB、200GB和2TB，每月分別為0.99美元、2.99美元和9.99美元。

Apple Pay｜蘋果有什麼計劃來提高Apple Pay在美國零售商中的使用率？

Siri

Watch Face ｜蘋果將如何推動Siri成為一個可視化的數字助手？Siri Watch Face仍然是蘋果最吸引人的功能之一。

捷徑（Shortcuts）｜蘋果將如何推進Siri捷徑？捷徑背後的技術和設計理念說明了蘋果對數字語音助手的看法。捷徑很可能只有一小部分已安裝的用戶在使用。

資本管理

股票回購｜2019年蘋果的股票回購步伐會有什麼變化嗎？隨著美國稅收改革法案的通過，蘋果公司開始利用外國的資金回購股票。在2018財年，蘋果公司在股票回購上花費了730億美元，儘管到今年年底回購接近每年800億美元。

現金分紅｜蘋果公司將增加多少季度現金分紅？蘋果公司表示，將每年增加現金分紅。蘋果奉行穩定的分紅政策，管理層的目標是實現持續的分紅增長率。

財政方面

季度指引｜在對2019財年第一季度的收入指引發布了一份罕見的修正之後，蘋果會改變其財務指引策略嗎？在新興市場經濟條件導致市場波動加劇的環境下，蘋果可以選擇調整其提供指引的方式。

財務披露｜管理層會在2019年完善其財務披露策略嗎？

管理層

人事變更｜蘋果高管團隊中會有人員變動嗎？2018年沒有。考慮到蘋果即將推出的產品系列，高級副總裁級別中沒有明顯的將要退休或離職的人選。

新僱員｜蒂姆·庫克和他的核心團隊會擴大高管團隊嗎？目前蘋果高管團隊中有12名成員。去年，蘋果公司增加了一個人，約翰·吉安安德里亞（John Giannandrea）被提升為機器學習和人工智慧戰略高級副總裁。

工業設計部門

人事變更｜蘋果公司的工業設計部門會有人員變動嗎？在2016年和2017年的一次離職動態之後，2018年一切都很平靜，沒有關於離職的報導或傳聞。

新僱員｜喬尼·伊夫（Jony Ive）會擴大工業設計部門嗎？ 蘋果公司最近僱傭了特斯拉前高級設計師安德魯·金（Andrew K im ），他曾負責Model 3的內部設計。目前尚不清楚他是否是喬尼工業設計部門的成員。

新興市場

中國｜蘋果將如何應對其在中國面臨的情況？在2008年和2009年的金融危機期間，蘋果的規模還很小。當時，iPhone剛剛發布，iPad仍在開發中。

定價｜蘋果會繼續提高美國以外的產品價格來補償外匯嗎？隨著管理層不斷提高價格，美元走強影響了美國以外對蘋果產品的需求。

印度｜蘋果公司準備採取什麼措施來提高其在印度的定位？因為定價問題，蘋果正被擠出引渡市場，並且沒有明顯的短期解決方案。在2018年，印度只為蘋果公司貢獻了20億美元的收入。

研發/未來產品

Apple Glasses ｜是否有跡象表明蘋果即將揭開Glasses的真面目？從其收購動作來看，蘋果公司在2020年和2021年推出Glasses的可能性在上升。

泰坦計劃（自動駕駛）｜2019年與泰坦計劃有關的主要發展是什麼？去年有一系列相關的報告。據報導，蘋果正在與大眾公司合作，為蘋果員工開發自動駕駛的麵包車。還有一些關於著名僱員的報導，其中包括道格·菲爾德（Doug Field），暗示蘋果正在對汽車硬體產生興趣，併計劃建立一個更大的無人駕駛汽車測試車隊。

Airpower｜蘋果將於2019年推出Airpower嗎？一個非同尋常的舉動是，蘋果沒有就錯過AirPower的發布截止日期發表評論，這個截止日期被認為是2018年上半年的某個時候。這更有可能表明開發工作正在進行中，而不是完全取消項目。

資本支出/併購

製造/供應鏈｜蘋果會公佈與設備製造和供應鏈方面有關重大變化嗎？目前，蘋果的代工製造商和供應鏈成為人們關注的焦點。關於蘋果需要在中國以外進行多樣化經營的問題一直備受關注。

在美國擴張｜蘋果是否計劃在美國進一步擴張，增加設施和房產？蘋果最近宣布，將在其德克薩斯州奧斯汀附近建立一個新園區，這讓一些人認為，蘋果可能還會在美國建立另一個園區。

公司收購｜2019年蘋果將收購哪些公司？這個問題很難回答。蘋果公司傾向於收購規模較小、相對不知名的公司，以獲取技術和人才。過去幾年，蘋果每年收購大約10家公司。

零售業務｜蘋果會宣布重大的零售計劃嗎？蘋果一直致力於在世界各地的蘋果擴張“Today”，除此之外，還改造了一些舊商店。隨著將重心放在了大城市的高知名度的地點，新開店的數量已經放緩。

 

消息/圖片來源：36kr

編者按：2019年，已經過去了20多天。在這一年，蘋果將會有什麼動作呢？著名的蘋果公司分析師Neil Cybart近日在其部落格上發表了一篇文章，對蘋果的各個業務線以及各個方面進行了全面的梳理，並提出了蘋果需要在2019年回答的問題。涉及iPhone、Apple Watch、AirPods、iPad、Mac等產品以及內容分銷、投資與併購、管理層等公司運營的方面。原題為“Apple Questions in 2019”，文章由36氪編譯，希望能夠為你帶來啟發。