拯救下滑的 iPhone 銷量業績，蘋果將在印度設立首家直營門市

引述自TechNews,據 Bloomberg 報導，蘋果在印度第一家門市 Apple  Store 已進入最終選址階段，主要位於孟買幾個核心商區，未來幾週就會最終決定。這是蘋果拓展印度市場的重要一步。

蘋果考察印度孟買的多個高階商區，並會在未來幾週決定蘋果門市選址。考察的地點屬於地標性街區。開設門市能有效提升蘋果的品牌形象，提升產品銷售。2019 年 4 月蘋果還降低了多款智慧手機在印度市場的售價，最新款 iPhone XR 價格降低了 17,000 盧比。降價能吸引對價格敏感的印度消費者，蘋果還需要在降價的同時維持高階的品牌形象。

蘋果一直致力於拓展印度市場，在快速成長的智慧型手機市場分一杯羹，但印度市場的消費者更傾向定價較低的中國廠商產品，如小米和 vivo。蘋果執行長提姆.庫克（Tim Cook）曾多次提到印度市場的重要性，且需求在這快速成長的市場取得成功。尤其是蘋果在中國市場營收和市占率下跌的狀況下，印度市場的重要性不言而喻。蘋果在財報會議表示，從長遠來看，印度是非常重要的市場，短時間內對蘋果充滿挑戰，正在了解印度的消費者，會利用所有資源和力量進軍印度市場。

目前蘋果在印度市場的營收非常小，沒有單獨統計列入財報，2019 年第一季財報顯示，美洲和大中華區的營收占總收入的比率分別為 44% 和 18%。印度市場的營收與其他亞太地區的營收合計，為蘋果貢獻了 6% 營收。

由於印度市場是全球成長最快智慧型手機市場，2018 年該市場的智慧型手機出貨量為 1.452 億支，比 2017 年成長 10%。市場研究公司 TechARC 預測，2019 年印度市場手機出貨量將達 3.02 億支。

蘋果 2017 年選了一位資深高層主管印度市場業務，全面負責戰略和銷售。但蘋果在印度市場的發展並不順利，據市場研究公司 Canalys 的報告顯示，2019 年第一季蘋果手機在印度市場出貨量下降了 75%，市占率僅 1%。

蘋果在印度市場推廣和銷售產品還面臨著許多挑戰，印度政府規定海外進口的智慧手機必須繳納 20% 關稅，且本地化生產才能直接出售產品，為此庫克曾多次親赴印度，與政府部門溝通。蘋果為拓展印度市場進行大量投資，聯合手機代工商富士康在印度投資建設智慧手機製造工廠，部分舊款 iPhone 已達成印度生產製造。由於投資製造工廠，為當地創造了工作機會，蘋果才能推進開設門市的計畫。

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