7 月蘋果App Store 收入達17 億美元，中國市場貢獻巨大

也許是為了打消外界對iPhone中國銷量增速放緩的疑慮，蘋果本週發布了與App Store銷售收入增長有關的一組數據。數據顯示，中國市場對蘋果應用生態系統及開發者社區帶來了巨大的影響。

蘋果表示，今年7 月份，App Store 的應用銷售額突破17 億美元，從App Store 上面購買應用的用戶數量創造了新的記錄。此外，7 月份中國App Store 同樣創造了歷史，在上面購買應用的用戶數量也刷新了記錄。

蘋果表示，到目前為止，蘋果已向App Store應用開發者支付了330億美元的費用，其中，進入2015年以來，就向應用開發者支付了80億美元的費用。蘋果一年前曾表示，已累計向App Store開發者支付了200億美元的費用。儘管種種跡象表明App Store 上面的應用讓用戶看到正變得越來越困難——今天App Store 上面共有超過150 萬款移動應用和遊戲供用戶下載——但新應用上架的增長速度絲毫沒有放緩的跡象。

當然，中國對移動應用生態系統的巨大影響已經持續一段時間了。

例如，根據市場研究機構App Annie發布的 研究報告，今年4月份，中國已取代美國成為應用下載的第一大來源。App Annie當時曾指出，中國App Store下載量在2015年第一季度急劇增長，同比增長了30%。這種趨勢是因為iPhone用戶數量在中國出現了增長——得益於大螢幕 iPhone 6和6 Plus的發布，越來越多的人投入iPhone的懷抱。大屏智慧手機之所以更受用戶偏愛，是因為中國市場具有以移動為先的特點——在這個國家，智慧手機的普及速度超過了PC 普及速度，這意味著許多用戶從手機而非計算機上實施他們的任務。

通過不斷對中國的零售店進行投資，蘋果還間接刺激了中國市場對iPhone 的需求。截至今年4 月份，蘋果零售店在中國的數量已達到19 家，而2013 年10 月份時還僅為8 家。蘋果還表示，到2016 年中大中華區的蘋果零售店數量有望達到40 家。與此同時，到2015年第二季度，中國之前的應用下載量增長開始對iOS收入帶來重要影響。在此期間，中國市場在App Store營收中所佔比重的環比增長是最大的，使得iOS App Store的收入領先於Google Play，儘管當季Google Play應用下載量比iOS App Store的下載量高出了85%左右——第一季度是高出70%。

換句話說，蘋果最近披露7 月份從App Store 購買應用的中國用戶數量創新高，應該不會讓業界觀察人士感到吃驚。App Annie 營銷、傳播與社區副總裁法比恩-皮埃爾·尼古拉斯（Fabien-Pierre Nicolas）解釋說：“蘋果7 月份App Store 收入強勁增長，也與iOS 是大多數市場第一大商業化平台的整體趨勢相吻合。從3 月份開始，按應用下載量計算，中國已經是第一大iOS 市場，如今又在收入增長方面排名第一。”

有人肯定好奇，哪些類別的應用對中國iOS App Store 收入增長貢獻巨大？

App Annie在其第二季度研究報告中指出，此前不久，流媒體視頻應用對iOS App Store收入增長的貢獻一直是最大的。這類應用包括優酷、愛奇藝、騰訊視頻等，它們不僅在第二季度出現了“爆發式”收入增長，而且還主導著中國iOS娛樂類應用的用戶排名。這些應用本身會向用戶提供各種各樣的內容，從類似YouTube的用戶自製內容到熱門影視劇，其中既有海外影視劇，也有原創節目。

App Annie 指出，愛奇藝最近宣布其付費訂閱用戶數量達到了500 萬，比去年同期增長了765%。與此同時，優酷表示，其每日視頻觀看量已經突破9 億次，而來自用戶訂閱和每次觀看付費的收入增長了649%。這充分表明這些應用的影響力和受眾覆蓋範圍。（畢竟，“掐線”是一個影響全世界消費者的趨勢，而不是僅僅影響美國！）

當然，在中國，遊戲仍然是一個相當受歡迎的應用類別——按下載量和收入計算，它都是最大的一個應用類別。在這個方面，市場研究機構Strategy Analytics上個月在一份 報告中稱，在中國收入最高的100款iPhone應用中，81%是遊戲。它們還對中國App Store不斷增長的收入產生了巨大影響。

按應用下​​載量計算，中國仍然排名第一——在第二季度保持著其霸主寶座。現在，中國在蘋果App Store 的收入排名也在穩步攀升。截至第二季度末，中國在App Store 的收入排行榜上排名第三，僅次於美國和日本。
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