SHOPLINE 啟動品牌升級定位為「全方位零售整合專家」並公佈今年四大營運展望

經營臺灣電商市場第十年之際，SHOPLINE 宣佈啟動品牌升級計畫，將品牌定位更新為「全方位零售整合專家」，並公佈 2025 四大營運佈局，強化全方位服務與產品應用。

深耕臺灣電商市場第十年之際，SHOPLINE 宣佈啟動全新品牌升級計畫，將品牌定位更新為「全方位零售整合專家」，聚焦於為商家實現全通路整合，以技術創新和通路覆蓋為基礎，驅動一站式零售解決方案、專業策略顧問服務、電商成長學苑與行銷知識庫、開放生態圈四大核心體驗升級。

SHOPLINE 啟動品牌升級計畫將品牌定位為「全方位零售整合專家」

SHOPLINE 成立之初的品牌定位為「全球智慧開店平台」，以品牌電商架站平台為核心，協助商家快速建立網路商店並開展線上業務。隨著電商市場快速變化及 OMO 全通路經營模式崛起，SHOPLINE 不再侷限於開店工具，而是逐步發展為融合線上與線下、社群電商等全方位解決方案品牌。

SHOPLINE 聯席總裁兼台灣總經理徐向緯

SHOPLINE 聯席總裁兼台灣總經理徐向緯表示：「我們發現過往的『網路開店平台』定位已不足以完整涵蓋 SHOPLINE 現在提供的多元服務，這正是推動品牌升級的原因之一。希望透過『全方位零售整合專家』的差異化定位，強調我們在通路、數據和異質系統整合的服務優勢和市場競爭力，此次升級不僅是形象上的改變，也代表我們與客戶並肩前行的承諾。2024 年 SHOPLINE 商家的網路銷售額年增率達 18%，其表現超越市場平均 6.7 倍，顯示我們的解決方案確實能有效推動客戶業績成長。未來我們將繼續為各種規模的品牌提供全方位支援，不論是大型品牌或是中小企業，SHOPLINE 都將以技術與知識賦能，以零售整合專家身份陪伴品牌，在變革的市場中取得流量與業績正向成長。」

展望品牌升級後下一階段願景，SHOPLINE 將以「全方位零售整合專家」身分助力商家解決營運痛點，從垂直深度的創新技術到水平廣度的通路覆蓋，致力為商家構建最完整的零售服務版圖。針對 2025 年的營運策略，SHOPLINE 將聚焦於四大重點佈局：滿足多元銷售場景、深化顧問服務、強化資安防禦，以及助力台灣中小企業升級轉型。

一、滿足多元銷售場景，打造品牌官網「商品募資」新利器

因應流量多元與消費場景日益複雜，SHOPLINE 於去年推出團購解決方案，今年上半年也將推出「商品募資」相關應用，讓商家能夠直接在品牌官網發起募資活動，不僅能降低成本、創造更多元的行銷活動，還能更靈活地制定價格和選品策略，避免依賴第三方平台，將消費者數據與流量留在自有官網，提升流量轉化成效，規劃精準的再行銷策略。

二、深化顧問服務助攻業績提升，課程平台「電商成長學苑」改版上線

SHOPLINE 深知專業顧問服務與知識賦能是推動商家業績成長的關鍵，去年推出超過 90 堂行銷實戰課程，今年更全新改版推出獨家的「電商成長學苑」課程平台，提供電商專才學習地圖和全方位成長路徑，使商家能依據自身需求、系統性地選擇主題課程，今年也將定期發佈更具前瞻性的市場趨勢報告，協助零售業者掌握產業動態、增強市場競爭力，帶動品牌業績持續增長。

三、強化與資安夥伴技術協作，與資策會資安所共同建立聯防機制

因應日益複雜的網路威脅，SHOPLINE 持續強化與資安夥伴的技術合作，今年與資策會資安所共同建立全新的聯防機制，以資安所建立的 TWCTI 資安威脅情資中心，將情資蒐集與「LLM 大型語言模型」結合，透過「即時性」與「涵蓋面」兼具的資安情資支援，進一步提升對資料外洩、網店攻擊等風險的應對能力。SHOPLINE 同時正在加強開發更加直觀且易操作的網店安全功能，幫助商家提升數位防護能力，為顧客創造更安全的交易環境。

四、履行社會企業責任，推動中小企業數位轉型

SHOPLINE 積極投入扶植中小企業數位轉型，履行社會企業責任，透過技術提供及全方位的知識支援，協助中小企業應對數位化挑戰。今年將推出更多專門針對中小企業的技術培訓與輔導服務，使中小企業穩定邁入數位轉型，推動全體產業的共榮成長。

SHOPLINE 區域行銷總監張敏芝

OMO 商家逐年增加並加速業綪成長

在品牌升級計畫與年度展望之外，SHOPLINE 亦發表「2025全方位零售整合白皮書」，提供零售產業現況與趨勢分析。根據 SHOPLINE 觀察，近三年(2022-2024) OMO 全通路經營的商家逐年增加，2024 年 OMO 商家數近四成 (38%) ，更佔全體商家超過八成 (85%) 以上的業績，顯見龐大流量匯集單一銷售通路的紅利消退，加上消費者花費重新分配，零售產業正面臨「流量分化」與「存量競爭」的雙線戰場。

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透過業界最完整的開放 API 深度整合各類異質系統

因應 OMO 虛實融合的趨勢，SHOPLINE 提供市場唯一五大原生開店工具（網路開店、社群購物、零售 POS、品牌會員 App 以及會員導購工具），實現跨通路、跨系統、跨數據的無縫整合，此次品牌升級更聚焦於技術能力和客戶服務的全方位提升。SHOPLINE 不僅提供開店工具，更重視商家長期經營與業績成長，由擁有豐富實務經驗的專業策略顧問，深度諮詢商家的營運現況和目標、給予優化建議，再通過課程平台「電商成長學苑」與行銷知識庫，解決商家在經營過程中缺乏系統性知識的痛點，幫助品牌掌握市場動態與實戰經驗。此外，SHOPLINE 領先業界建構開放生態圈，提供「一鍵訂閱」擴充功能，透過業界最完整的開放 API 深度整合各類異質系統，協助品牌在不同零售場景中靈活運用。透過這些服務，SHOPLINE 不僅提供商家技術支持，更以全方位的整合能力，為品牌打造一站式的零售生態體系。