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ActiVision Blizzard 動視暴雪花59億美元買Candy Crush,意圖進軍移動遊戲

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花了這麽大錢肯定不是為了出一個什麽魔獸三消。

今天,世界最大的第三方遊戲發行商動視暴雪宣布,以 59 億美元收購著名的(Candy Crush),哦不,是背後的公司,King Digital Entertainment。

不過這兩者也沒什麽差。就像《憤怒鳥》對於 Rovio 一樣,《Candy Crush》也是 King 旗下最重要也可以說唯一的遊戲系列。雖然自從 2012 年起 King 就說要減輕對 Candy Crush 的依賴,但是如今這個遊戲依舊占了他們 30% 的收入,之前這個數字曾一度超過 40%。

同時,Candy Crush 的表現也大不如前。玩家的付費金額一直在下降,根據 King 第二季度的財報,今年又下降了 13%。眼見著 King 要變成下一個 Rovio,動視暴雪來了。

Mascots dressed as characters from the mobile video game "Candy Crush Saga" pose during the IPO of Mobile game maker King Digital Entertainment Plc on the floor of the New York Stock Exchange March 26, 2014. REUTERS/Brendan McDermid

去年 King IPO的時候,身穿糖果服裝的人歡快地跳著舞,現在這些小人心裏也一定很歡快。(圖片來自 NewsDaily)

坐擁《使命召喚》、《魔獸世界》和《星際爭霸》的動視暴雪,肯定不會因為想要出一個什麽“艾澤拉斯三消”而看上這堆不再甜的糖果。這 59 億美元是看中了 King 在 Facebook 和整個手機移動市場的布局和經驗。King 這個擁有 1400 人團隊的擁有超過 500 萬的月活躍用戶,超過了 Twitter,並且深入社交網絡系統。

從動視暴雪上個季度的財報來看,移動遊戲的收入僅僅占他們總收入的 5%。在如今的遊戲行業,主機和 PC 遊戲的衰落可能還有待商榷,但是沒有手機遊戲將會失去未來已經是眾所周知。動視暴雪當然也知道這一點,他們的 CEO Robert Kotick說:“移動遊戲是互動娛樂來說,是最大也是發展速度最快的機會。我們將與世界上最成功的手機遊戲公司之一,以及他們極具天賦的團隊一起,為新地區的用戶提供絕妙的內容。”

開發出 Candy Crush 的團隊肯定是有開發新作的潛力,他們也在為突然傍上了擁有世界知名形象(比如魔獸)的公司而高興。更重要的是,通過 Facebook 和之前 King 運營發行 Candy Crush 打下的基礎,動視暴雪將在移動遊戲發行和渠道方面擁有更大的優勢。在移動遊戲市場,誰更能貼近用戶,誰就更有可能把握先機。

在動視暴雪通過每股 22.5 共 59 億美元收購 King 之後,King 將會以一個獨立的公司附著在動視暴雪集團旗下。目前雙方還沒有更具體的合作計劃。動視暴雪能不能用這筆買賣換來自己在移動市場的立足,King 能不能借此機會開發新的作品,目前還不得而知。

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