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話說,女玩家比你想像得多,而且每個平台都沒缺席

一份從玩家性別角度出發的報告顯示,男女玩家的差異表現在於遊戲選擇、平台偏好和付費上

2011 年,一位父親記錄了 4 歲女兒站在玩具貨架間抱怨“男孩和女孩的玩具為何要分開放”的畫面。這個視頻被傳上 YouTube 後立刻走紅,引起了對性別刻板印象的廣泛討論。
遊戲媒體 Polygon 在 2013 年以此為開頭寫過一篇長文,探討了文化刻板印象如何塑形了遊戲市場:人們以為玩遊戲的都是男孩,熱愛技術的都是男孩,所以主導開發領域的男性開發者設計出了討男性喜歡的遊戲,營銷面向男性玩家,最後買遊戲的多是男性,因此進一步加深了刻板印象。

四年過去了,這個市場發生了一些變化。從 3A 遊戲裏越來越多的女主角,到手遊營銷明顯的“一視同仁”,原本屬於男性的領域逐漸吸引了女性。“罕見的女玩家”時代好像已經過去了。遊戲調研機構 Newzoo 最近一份名為《男女玩家異同如何塑造遊戲市場》的報告顯示,玩家中的女性已經占據了 46%。

如果按性別和年齡細分,玩家主體仍然是 21-35 歲的男性,但整體來看,女性數量已經可與男性抗衡,尤其是在手遊領域,性別比已經接近 1:1。


圖片來自 Newzoo

雙方熱衷的遊戲也有所不同。在主機、PC、手機三個類別中,射擊遊戲都是男性的最愛,他們在手遊中偏好策略類的原因,大概是設備無法發揮射擊遊戲的魅力;女性則更喜歡動作冒險類遊戲,策略遊戲排名第二,她們在手機上更愛解謎遊戲,以及吃豆人這樣的經典街機遊戲。總體看來,男性在射擊動作領域專精,女性的愛好則更為廣泛。

對於獲知新遊戲的管道,雙方也給出了不同的答案。對女性來說,社交圈是這類信息的來源。39% 的女性通過親朋好友的安利知道了新遊戲,次級管道是社交網站;男玩家們選擇的頭三個管道都占了近乎一樣的比例:親友(27%)、評測/遊戲網站(26%)和在線遊戲頻道(24%)。

選擇遊戲網站、評測和頻道作為來源的女性並不多,大概只占 15-17%。這也能從側面反映,多數女性獲知遊戲信息是“順帶的”,她們並不會像男性一樣特意關注此類信息。

因此另一個數字就不是那麽奇怪了——在所謂的“核心玩家”中,男性仍然占據了 70%。在 Newzoo 的定義裏,核心玩家這一群體同意遊戲是他們生命中相當重要的一部分,並在遊戲上花了大量的空閑時間,且享受和別人一起玩。

這部分玩家在性別方面的差異體現在了付費習慣上。在所有平台,男性都比女性更容易花錢,而男性也更可能購買鍵鼠、頭盔、手把等專業設備。

Newzoo 指出,這一現象可能和男玩家對廣告的抵抗力不高有關。在之前的遊戲來源調查裏,男性更易受網絡和電視廣告的影響買遊戲,他們在營銷中的參與度是高於女性的。也有可能是這些營銷仍然面向男性市場,因而失去了觸及女玩家的機會,而這大概遲早讓廣告商們後悔——報告發現,核心女玩家中有 9% 每周觀看 15 小時以上的電競內容,能這麽做的核心男玩家只占 6%。

也就是說,如果營銷人員仍然沒意識到女玩家群體的潛力,還是專門面向男性做廣告,是會失去不少機會的。

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janice

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