Facebook 公布2015 第一季財報

2015第一季，Facebook總收入為35億4千萬美元，與去年同期25億美元比較，增加42%。廣告收入為33億2千萬美元，比去年同期增加46%。行動廣告收入佔今年第一季廣告總收入約73%。
Facebook使用率持續上升：

• 2015年3月每日活躍用戶(DAU)平均數為9億3千6百萬
• 2015年3月每日活躍行動用戶(MDAU)平均數為7億9千8百萬
• 截至2015年3月31日，每月活躍用戶(MAU)平均數為14億4千萬
• 2015年3月平均每月活躍行動用戶(MMAU)人數為12億5千萬
• 截至2015年3月31日，行動搜尋平均數每日超過10億

Facebook執行長Mark Zuckerberg指出Facebook一系列的改變將應用程式變成一個大家庭。現在，Facebook旗下各個應用程式都已經可在全球下載。超過14億人正在使用Facebook的核心服務，但同時有8億人在使用WhatsApp，7億人在使用Groups，並有6億人使用Messenger。而在Instagram，每月活躍用戶超過3億，每日活躍用戶超過2億。

以下為第一季財報的亮點：
幫助用戶分享及聯繫：

• Facebook上有全球最多的體育粉絲，大約6億5千萬人都至少連結到一個體育專頁。以今年的美國超級盃為例，超過6千5百萬人在Facebook討論，產生2億6千5百萬次互動，成為Facebook上最多人討論的一屆超級盃賽事
• 板球世界盃中，超過7億次互動，5千3百萬人在Facebook討論， 顯示出其全球的規模

影片強勁成長的趨勢：

• 這一季我們達到了一個新的里程碑，每天有超過40億影片觀看量。已有超過8萬支影片嵌入在第三方網站

應用程式大家庭：

• 平均每日有450億訊息被發出
• 這一季我們在WhatsApp上新增電話功能，讓用戶可以免費致電來自世界各地的朋友。Messenger已經佔全球的行動VoIP電話用戶數一成以上
• 在Instagram，我們達到了一個新的里程碑，每日活躍用戶超過2億。印尼、日本和南韓社群的Instagram增長與前一年同期相比增加了超過百分之100。用戶平均每天花21分鐘瀏覽Instagram

長遠的創新嘗試：Internet.org繼續維持強勁趨勢。我們為9個國家內的8億人提供了免費的基本互聯網服務，這一季更擴大至印度、哥倫比亞、迦納、瓜地馬拉和菲律賓。有700萬人以前未能上網但透過Internet.org成功連接到互聯網
Facebook 營運長Sheryl Sandberg同時也強調「三大優先策略」：從行動趨勢獲利、增加廣告主數量、讓廣告更相關
從行動趨勢獲利

• 在美國，Facebook和Instagram佔有消費者五分之一以上使用行動裝置的時間
• 本季推出幫助行銷人員的產品：
  Mobile Ads Manager (行動廣告管理員) App：讓廣告主可以隨時透過行動裝置管理其廣告活動
  功能手機的粉絲專頁創建工具：在智慧型手機尚未普及的高度發展中國家，協助行銷人員採用粉絲專頁
• 影片
  全球有超過75%的Facebook影片透過行動裝置被觀看
  Lionsgate娛樂公司透過Instagram的影音廣告觸及年輕女性，在最近的線上影片首播，Lionsgate將在Facebook上重新瞄準Instagram廣告活動觸的同一群受眾

運用Facebook廣告的行銷人員數量成長

• 去年第二季中，Facebook有超過3千萬個活躍的企業粉絲專頁
• 超過80%的新廣告主從入門級的廣告工具開始，如「加強推廣貼文」、「專頁按讚廣告」
• 近期推出兩項線上培訓資源，有助於行銷人員的訓練
  針對大型客戶與代理商的Blueprint
  針對小型企業的「Learn How」影音
• 值得一提的是，我們在Q1甫宣布活躍的廣告主已經超過200萬個

讓廣告更加相關

• Facebook 營運長Sheryl Sandberg指出「自訂廣告受眾」(Custom Audiences)以及「廣告轉換追蹤」(Conversion Tracking)等工具的採用率增加。透過瞄準工具和新的廣告格式的採用，使廣告更具相關性。新的廣告格式包括：
  Dynamic Product Ads：讓行銷人員針對不同的受眾推出廣告
  Facebook及Instagram上的「Carousel ads」讓廣告主可以針對特定產品進行廣告宣傳
  協助行銷人員準確測量廣告成效
  「轉換提升工具」(Conversion Lift)：透過科學分析，進一步測量Facebook 廣告投放帶動業務成長的效果如何
  歐洲知名女裝品牌Cellbes透過「轉換提升工具」，發現在Facebook行動廣告有效帶動了線上銷售及免付費來電銷售代表的數量

廣告技術

• Facebook 將持續投資於研發廣告技術平台
• 案例
  獵豹移動使用Audience Network中的原生廣告於其App產品中，並取得多於其他廣告聯盟兩倍的每千次展示成本廣告(CPM)
• 上個月中舉辦的F8開發者會議中，宣布了兩項關於LiveRail的更新，將有助於提升人們在跨網站、App以及裝置上看到更相關的廣告內容
  延伸LiveRail影音廣告平台至行動應用程式內(in-app)的廣告展示 ，讓內容出版商可以更好的管理其跨裝置的廣告版位。
  宣布LiveRail將給予內容出版商匿名的人口統計資料，讓我們可以提供人們更相關的廣告

想了解更完整的財報資訊，請按此：http://investor.fb.com/releasedetail.cfm?ReleaseID=908022