人們為何不願換手機？蘋果iPhone 14更新沒期待！眾廠商該如何突圍？

近期，全球智慧型手機市場一片愁雲慘霧，猶如大難將至。由於目前智慧型手機產業的規模巨大，不景氣不但向上衝擊供應鏈，亦會向下衝擊通路商，進而對整體經濟帶來影響。

冰凍三尺，非一日之寒，此次智慧型手機市場面對的困境，背後因素眾多。全球經濟環境固然帶來一定影響，但無論是你、我或一般消費者，可能亦是其中一個重要原因。箇中關鍵，是大家怎麼都不換手機了？

眾所周知，目前全球通脹環境下，加上疫情的影響，於一定程度上改變了使用者的消費習慣，而在升級換代上，大家亦變得沒有之前那麼熱衷了，智慧型手機行業承受了巨大的壓力。

之前一份調查報告顯示，今年第一季與第二季全球智慧型手機降幅皆在10%，其中最明顯的體現即是，上游供應鏈相關供貨在減少，而需求端的銳減，亦使得廠商砍單。

於專家看來，其實智慧型手機遭遇撼動，外部因素只是加速了情況的到來，整個手機產業近年來均陷於創新乏力的困局，即使是強如蘋果，亦只能稍稍提升晶片、拍照效能而已，但此些年復一年的常規升級，並未為使用者帶來全新的價值、全新的應用體驗。最終，目前平均換機週期已超過31個月，致使全球智慧型手機出貨量下降了11%。

對於那些微幅的微創新或華而不實的偽創新，更難刺激消費者的購買欲望。因此，於前方經濟困境、後方創新乏力的雙重壓力下，消費者勢必進一步放慢換手機的速度。

於業界分析師來看，今年以來智慧型手機市場的變化還有：

1.原來最為暢銷的中階手機，於今年的表現可謂大幅低於預期，呈現出”市場凋零”的現狀，而大量流失的使用者，普遍選擇定價更低的入門機種。

2.市場需求低迷，庫存壓力巨大，致使部分廠商、製造商對未來的預估充滿了不確定性，所以砍單情況會頻繁出現。

3.需求下降大幅降低了整個供應鏈的熱情，信心降低，同時物流、生產壓力一直持續面臨較大壓力，而一旦消費者的需求發生變化，那麼對整體市場的影響皆非常大，令廠商不得不應對與策略調整。

目前，不少廠商皆在積極尋找應對措施，以新的方式來刺激需求，例如：新的形態形態-可折疊螢幕（更親民價格），但從目前反應來看，軟體優化跟不上（為了可折疊螢幕而折疊）、價格不夠優惠，並未刺激到消費者的欲望，所以整體行業突圍仍是漫漫長路。

至於產業領頭羊蘋果，今年將要發表iPhone 14系列，但從目前曝光的訊息來看，整體更新亦是乏善可陳，並不能為行業帶來什麼新的方向。如何突圍？將會是各品牌必須要重新慎重思考的問題了。

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