LINE禮物上線4年 累積送出7,000萬份「剛剛好」的心意禮 跨世代3大族群送禮趨勢公開
數位送禮成新主流:締造7,000萬份禮物里程碑,LINE禮物接住7,000萬次人際關係需求
跨世代送禮趨勢大公開:20+到60+ 全世代皆入坑
- 比粒(諧音Busy)世代(20-39歲)- 高頻次數位送禮之種子部隊,更重視與好友互相的情緒價值
此世代連續數年穩定帶動LINE禮物成長,送禮用戶數年增率維持在15–20%之間。過去一年裡發現該年齡族群的買家,高頻使用者顯著提升之外,跨品類選擇更多不同種類禮物的買家數年增超過兩成;尤其以美食禮物為大宗,其次為居家生活;正面顯示比粒世代對於「生活質感」與「情緒價值」的高度重視。此外,保健食品的禮物選擇也有顯著提升,顯示年輕用戶已開始在社群互動中關注健康,讓LINE禮物成為關心彼此身體的日常工具。
- 講究世代(40-59歲)- 過去一年成長最多之客群,講究質感與客製化選品的穩定主力
講究世代是近一年成長最快的族群,年增率突破30%。去(2024)年推出的客製刻印、自選規格與個人化推薦等升級服務,其品質與更體面的設計,深受該世代的用戶青睞。另外同年上線的信用卡支付服務大幅提升了該年齡層的使用率。根據平台數據表示,講究世代用戶每個月都會至少送出一個禮物的用戶數年增40%,顯示該年齡層用戶對於LINE禮物的高黏著度。講究世代更重視生活實用性,較突出的送禮選擇為飾品包錶、甜點烘焙與茶飲咖啡。
- 璀璨世代(60-70歲以上)-時尚新勢力,熱衷送出美妝香氛禮品
璀璨世代在2024年被譽為LINE禮物的「輕奢時尚元年」,送禮用戶數年增率首度突破20%,展現出驚人的成長潛力。這一向被認為較少涉足線上送禮的年齡層,意外地對底妝彩妝、香水香氛等「輕奢」品類展現出極高的接受度,成為時尚送禮新勢力的代表。隨著越來越多國際精品品牌如PRADA Beauty等國際知名品牌與LINE禮物的獨家合作,璀璨世代嘗試更多送禮選擇,年齡不再是追求風格與品味的限制。
- 「剛剛好的能量禮」- 行動能量包:隨著LINE用戶互動頻繁,用戶開始在工作日、加班夜、考試季等時刻「臨時想送一點什麼」,便利、實用的票券型禮物快速滲透日常對話場景,「即時慰問」與「能量補給」型禮物隨之大爆發。
- 「剛剛好的甜點禮」- 吃甜一點,撐過今天:台灣人愛送「甜食」已經從節慶延伸到日常,每一種情緒,都值得來一口甜點。小巧又能快速寄送的甜點成為「情緒補給站」,尤其是中價位精緻品項如可麗露、磅蛋糕持續熱賣,甜點慰勞已成為人們的社交潤滑劑
- 「剛剛好的香氛禮」- 聞得出的關心:香氛類商品不再只是自用選擇,而是被當成一種「療癒情緒」、「表達關心」的高感度禮物,適合送給情緒疲憊、工作壓力大的朋友。特別是中性香味與擴香石,因不挑人也不過度私人,成為「剛剛好」的安心選擇。香味也就成為人們情緒轉換的禮物語言
- 「剛剛好的紀念禮」- 不說我愛你,但你知道我很重視:儘管日常送禮增加,但部分族群(如親密關係)仍偏好具有「紀念感、收藏感」的禮物,如彩妝禮盒、身體保養、香水、金飾、餐酒具等,這類品項代表了一種「更有份量的心意」,可以看出精緻商品崛起。
- 「剛剛好的娛樂禮」- 五感慰勞派:年輕族群偏好能帶來「短暫快樂」的娛樂禮物,如影音點數、遊戲點數、Buffet吃到飽票券;而生活系禮物則聚焦在「微升級」的日常體驗,如早餐麵包、冷凍美食、泡芙等,「宅生活升級品」儼然成為新主力。
LINE好友日常互動:把禮物放進LINE對話裡是最「剛剛好」的表達方式
【附件1】LINE禮物 2025「天天主題日」優惠活動一覽表
品牌 | 送禮情境 | 活動走期 | 優惠或回饋資訊 |
7-ELEVEN | 提神安撫 | 每週一 | 指定商品2杯5折 |
酷聖石 | 感謝安慰 | 每週二 | 指定商品68折起+10%回饋 |
麥當勞 | 加油打氣 | 每週三 | 套餐64折起+指定品最高10%回饋 |
王品集團 | 聚餐請客 | 每週四 | 指定商品84折起+4%回饋 |
必勝客 | 讚賞祝福 | 每週五 | 指定商品58折起 |
星巴克 | 放鬆享受 | 每週六&日 | 指定商品收禮者完成核銷,就送送禮者一張50元星巴克折價券 |
【附件2】LINE禮物x 2025星巴克亮點活動優惠
活動名稱 | 新客限定 | 優惠或回饋資訊 | 活動時間 |
每天12:00
請你喝一杯星巴克 |
每天12:00下單就有機會拿到110元星享券,每天100份總共1,000份 | 2025/7/1 12:00 – 2025/7/10 23:59 | |
星冰樂享7折,
最高請你喝一週星巴克 |
V |
星冰樂單品價格7折
下單就有機會最高獲得1,688飲料面額券 |
2025/7/1 00:00 – 2025/7/31 23:59 |
幸運星就是你,
最高請你喝一個月星巴克 |
下單就有機會最高獲得5,200元飲料面額券 | 2025/7/8 12:00 – 2025/7/9 11:59 |
【附件3】LINE禮物 2025 四大互動情境送禮參考品項推薦一覽表
情境送禮 | 送禮品類 | 品牌商品優惠及回饋資訊 | 活動期間 |
好友篇 | 超商 | 完成兌換再招待1杯
l [限時兌換1+1]【7-ELEVEN】冰厚乳拿鐵咖啡(特大) |
7/1-7/31 |
居家生活 | 最高20%回饋 | 7/11-7/31 | |
現金禮券 | 最高89折起 | 7/1-7/31 | |
家族篇 | 甜點烘焙 | 最高20%回饋 | 7/11-7/31 |
美食茶飲 | 最高15%回饋
l 【TWG Tea】時尚茶罐雙入禮盒組 時尚紅茶100g+皇后早餐茶 100g l 【Bacha Coffee】夿萐咖啡探索經典掛耳咖啡袋品鑑禮盒 25袋x12克/盒 l 【SIMPLE KAFFA興波咖啡】吳則霖 世界冠軍濾掛式咖啡禮盒18包組 x1盒 (阿寶綜合.衣索比亞日曬.衣索比亞水洗) |
7/11-7/31 | |
飲品 | 完成兌換再招待1杯 | 7/23-7/31 | |
同事篇 | 咖啡 | 完成兌換即贈星巴克110元飲料折價券
l 【星巴克】揚起風帆 乘風破浪組合(2杯大杯那堤+芒果波士頓派) |
7/15-7/31 |
速食快餐 | 限時優惠5折起
l 【麥當勞】豬肉滿福堡加蛋+冰經典美式咖啡(中) 好禮即享券 |
7/1-7/31 | |
美食餐券 | 指定商品79折起,最高3%回饋 | 7/11-7/24 | |
情人篇 | 美妝保養 | 最高17%回饋
l 【Estee Lauder 雅詩蘭黛】夏日粉底派對 |粉持久粉底液30ml (共16色可選) l 【Jo Malone London】身體香氛保養旅行組 | LINE禮物獨家 l 【DARPHIN朵法】粉紅保濕袋著走獨家組:全效舒緩精華15ml+米白皮革精巧包+L. ERICKSON粗版髮圈三入組 |
7/11-7/31 |
香水香氛 | 最高20%回饋
l 【SABON】禮物獨家 | 清新白茶三部曲禮盒組 [沐浴油500ml+身體磨砂膏60g+絲綢身體乳液50ml] l 【COACH】時尚經典男性淡香水禮盒(淡香水100ml+15ml+沐浴精100ml) l LINE禮物獨家新品【anillO】唇頰三角禮盒組(玫瑰水潤唇頰膏*1 隨身淡香水漫夜玫瑰 2ML*1 三角禮盒包裝*1) |
7/11-7/31 | |
甜點伴手禮 | 限時優惠5折起吃冰
l 【CREMIA】冰淇淋(口味任選) (1支$143 / 1組$286,最低購買2支) |
7/15-7/31 |
【附件4】LINE禮物宅配禮重點合作品牌優惠
品牌 | 活動期間 | 優惠或回饋資訊 |
JO MALONE LONDON | 即日起
– 2025.7.31 |
香氛限時優惠活動
1. 新品覆盆莓奶霜冰淇淋香氛禮 2. 禮物獨家限定組 3. 7/1-7/31 指定品滿1200折120 4. 最高17%回饋 |
Estee Lauder
雅詩蘭黛 |
即日起
– 2025.7.31 |
限時優惠活動
1. 禮物百元限定組 2. 7/1-7/31 指定品滿1200折120 3. 最高20%回饋 |
L’OCCITANE
歐舒丹 |
即日起
– 2025.7.31 |
限時優惠活動
1. 百元獨家組 2. 加購好禮 $49元起 3. 7/1-7/15 全館滿1,030折50 4. 最高20%回饋 5. 全館下單贈 |
Aveda | 即日起
– 2025.7.31 |
獨家組合優惠送!
1. 獨家組 2. 獨家優惠64折起 3. 指定商品最高10% |
SABON | 即日起
– 2025.7.31 |
SABON 獨賣禮盒
1. 禮物獨賣限量香調 2. 1+1獨家沐浴油百元組 3. 禮物專屬緞帶禮盒 |
MAKE UP FOR EVER | 即日起
– 2025.7.31 |
愛美不要錯過的夏季彩妝限時優惠
1. 1+1明星商品獨家組 2. 限時14% 3. 新品唇膏下單享禮物獨家禮 4. 夏季防曬底妝獨家組 |
ANNA SUI | 即日起
– 2025.7.31 |
ANNA SUI 限時優惠及獨家禮物組合
1. 1+1禮物獨家香水組 2. 香水週限時最高15% 3. 新品霓虹聖代造型香水 享香水下單禮 |
Kanebo | 即日起
– 2025.7.14 |
點數高回饋
指定品再享10%回饋 |
anillO | 即日起
– 2025.7.22 |
全館下單優惠滿滿
1. 韓國Olive Young人氣沐浴品牌anillO,贈品牌淡香水 2. LINE禮物獨家限定新品最高20% |
ROOTON | 即日起
– 2025.7.31 |
韓國Olive Young洗髮精銷售NO.1髮品ROOTON 優惠送
1. 輕禮物$490起 2. 指定髮品組合贈旅行組 |
hince | 即日起
– 2025.7.31 |
韓國漢南洞潮妝品牌hince朴成訓同款美妝
1. 輕禮物$350起 2. 獨家新品組合:唇頰膏、眼影盤、唇釉 3. 指定品贈成訓小卡 |
歐萊德 | 即日起
– 2025.7.31 |
髮膚保養最佳組合
1. 全台獨家刻字髮梳禮盒17%回饋 2. 指定禮盒10%回饋 3. 指定品加1元享頭皮噴霧 |
綠藤生機 | 即日起
– 2025.7.31 |
純淨保養優惠組合
1. 全館88折 2. 輕禮物$499起 3. 獨家新品組合共4品 4. 指定品最高15%回饋 |
- 上述回饋點數以LINE POINTS為主。
- 相關優惠資訊以活動官網公告資訊為準。
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