上線一個月下載破百萬：圖片社交的黑馬產品出現了
一款沒有濾鏡可選，沒有P 圖功能，還得等待24 小時才能拿到成片的照相App，會有人想用嗎？
最近，真有一款這樣的產品在美國走紅，它的名字叫Dispo，由YouTube 網紅大衛·多布里克創辦。
今年2 月底，Dispo 不僅牢牢佔據App Store 攝影類排行榜前十，還受到矽谷資本熱捧，拿到了2000 萬美元的A 輪融資，紅杉、A16Z 等一眾老牌資本都是投資方。
如今估值2億美元的Dispo有300萬用戶，上線首月下載就突破了百萬。因為主張對照片不做任何修飾美化處理，Dispo被冠以「反instagram」的稱號。
風頭正勁的Dispo，究竟是曇花一現，還是真能顛覆instagram，成為Z 世代圖片社交的主流產品？
一款「反套路」的拍照App打開Dispo，你會發現它的操作界面完全是一台上世紀90 年代流行的膠卷相機。左邊配有閃光燈按鈕，中間是用來對焦的螺旋盤和一個取景框，右邊是快門。
按下快門後，成片不會立即出現在手機相冊裡。Dispo 會提示你，剛剛拍攝的圖片將在24 小時後完成「沖洗」，請到點再來查收。
這是Dispo 的核心玩法，以一種刻意做舊的產品理念，像素級還原用膠卷拍照的體驗。
用膠卷拍照，你必須得眯縫著眼通過通過窄小的取景框構圖，所以，即便在拍攝狀態下，Dispo 那個窄小的取景框也不會變大，用戶只能通過這個小小的窗口創作照片。
膠卷是一錘定音的創作，用戶無法為自己修個大長腿、畫個大眼睛，因此Dispo 也不提供p 圖功能。但Dispo 會提供照片實體沖印服務，就像用膠卷必須沖洗成片一樣。
很難想像，在用戶習慣了拍照即時交付，用各種修圖軟體加濾鏡做美化後上傳到社交網站接受點讚的時代，Dispo 這種限制頗多，甚至有些原始的產品還能大受歡迎。
但體驗過後，就有用戶表示，Dispo 讓她從社交壓力巨大的精緻照片中解放出來，自己只需要專註記錄當下，而不是想著拍幾十張照片，再花時間從裡頭選出最好的。
Dispo似乎是在用一種反套路的方式佔據用戶心智。所謂反套路是說，對當下主流的拍照工具做減法，通過各種使用限制消除用戶對獲得完美照片的痴迷和心理壓力。
Dispo 的創始人大衛·多布里克原本是YouTube 上一個超級網紅，擅長製作快剪類短視頻。2019 年，大衛在instagram 創建了一個新賬號——David’s Disposable，專門用來發布膠片風格的照片，至今吸引了324 萬關注者。
受到這個帳號啟發，大衛2019 年12 月順勢推出了同名軟件David’s Disposable，為更多喜歡這種風格照片用戶提供製作工具。還原膠片拍照體驗，不能修圖這些核心玩法，也是在這時候定下的。
僅上線一個月，這款軟件的下載量就突破一百萬。2020 年9 月，David’s Disposable 更名為Dispo。今年2 月，Dispo 更新了一個beta 版，採用了和Clubhouse 一樣的邀請碼機制，這又掀起了一小波求碼熱潮。
儘管風頭正勁，但主打復古風格的圖片產品並不新鮮，ins、Facebook 按照Dispo 的模子加一個還原膠片相機拍照玩法的功能也是輕而易舉，要想避免曇花一現，Dispo 還能靠什麼？
一個內容共創的圖片社區
再仔細回想下，過去使用膠卷相機的場景，多半是和家人朋友外出或聚會的互拍合照，是你和其他人一起做一件事情，這些都是帶有社交意味的日常生活裡的高光時刻。
某種程度上，Dispo在盡力還原這種場景體驗。正如用膠卷拍照，拍一張少一張，並且價格還不菲，要付出很多時間和經濟成本。D ispo通過拉長照片交付時間，隱性提高拍攝成本，引導用戶記錄有意義的畫面，而不只是精緻隨手拍。
在最近的功能更新中，Dispo 還試圖讓用戶的記錄被分享出去，讓更多人看見。所以，Dispo 允許用戶創建「膠卷」，這些「膠卷」可以是私人的相冊，也可以選擇開放變成共享相冊，讓其他用戶瀏覽或添加圖片。
「膠卷」在用戶之間衍生出了多種玩法。有個「膠卷」的主題名叫做「猜猜照片背後的故事」。在這裡，人們發布了各自生活日常的沉思，然後留給Dispo 上其他用戶來解讀和評論。
31 歲的洛杉磯社交媒體總監盧克·雲在Dispo 創建了多個以顏色為主題的膠卷，並邀請其他用戶尋找合適的照片加入這些主題。盧克說，每個人都在通過各自的視角尋找相同目標的內容，一個社區就這樣慢慢構建起來了。
在掀起復古膠卷拍攝風潮的外衣下，內容共創才是Dispo的內核。它將圖片作為媒介，讓用戶在特定的主題下，用構圖攝影的方式講述故事，強調敘述化。這也是各類社交產品都在挖掘的體驗方向。
比如最近大火的Clubhouse，正是利用語音社交和開主題房間的形式，將具有相似興趣愛好的一批人聚集起來，通過對話和交流實現實時的高質量的播客性的內容共創。
再比如微信8.0 版本更新，「狀態」功能讓用戶可以在相同表情之下表達不同的故事。還有尚未被用戶利用起來的，聽同一首歌，再自己添加素材剪輯個性化短視頻的功能。這些都是讓用戶在特地的產品範式下，讓用戶共創內容，產生共情。
所以說，dispo躥紅背後踩中了三個關鍵點：以強調敘事感的圖片為媒介，實現從工具到社區的轉化；釋放社交壓力，重視原始的未被打磨的美學；以及構建了讓用戶共創內容的場景。
據了解，經歷A 輪融資後，Dispo 已經開始向國際擴張，特別是在日本，該公司計劃在日本開設辦事處。儘管Dispo 團隊目前只有八人，其受歡迎的程度也可能會下滑，但它確實給圖片社交帶來了一些有趣的新思路。
The Author
