AMD承認GPU市場嚴重落後，但會通過「起義」發動革命

在GPU市場上，AMD是不是真的不行了？這個問題已經嚴重到 AMD 都要承認現實了，NVIDIA 佔據的獨顯市佔已經達到了80%以上，AMD只剩下不到兩成市佔，RTG 部門老大 Raja Koduri 也承認他們在 GPU 市場「嚴重落後」 。好消息是 AMD 的市佔正在恢復，過去一個季度中收復了部分失地，但這還遠遠不夠。AMD 本月初發表了 RX 480 顯卡，定價只有 199 美元，市場策略非常激進，而且後續還會有一系列行銷宣傳，AMD希望透過「起義」主題的廣告活動發動一場革命。

▲AMD要透過很多不太「和諧」的口號煽動革命

富比士網站撰文報導了AMD是如何準備透過「起義」廣告活動呈現 Radeon 革命的，原文略長，簡單說下內重點內容吧。

原文首先介紹了 AMD Radeon Technologies Group（Radeon 技術集團，簡稱 RTG）的背景，這是去年重組成立的新部門，統管 AMD GPU 方面的業務，老大是GPU界的大長輩 Raja Koduri。在這次採訪中，Raja 坦白承認 AMD 在 GPU 市場已經嚴重落後，他說如果看看 RTG 成立之前的 AMD 市佔，桌機通路市佔甚至跌到了個位數，AMD 前面有座大山阻擋著。

之後文章介紹了 AMD RTG 部門帶來的一些改變，比如改變了驅動發表方式，催化劑驅動沒了，變成 Radeon Software，名字則是 Crimson（深紅）。再之後，AMD 的 GPU 市佔也在回升，雖然沒有 Radeon 新卡發表，但也提升了 3.2 個百分點。

下一步呢？Raja 表示「我們需要改變文化基因，這對 AMD 來說很關鍵。」他還提到經常有人問他為誰工作，Raja 的回應是這麼說的：「 我為用戶工作，他們才是我的 BOSS 」。

AMD現在的問題並不全是產品是否夠強的原因，他們在通路及行銷上確實有問題，不是說 AMD 捨不得花錢打廣告，而是 AMD 明明做了很多工作，但在用戶的眼裡就是不如 NVIDIA 顯卡玩遊戲好、在廠商及通路商那裡覺得賣A卡不賺錢，所以 AMD 現在也意識到這些問題了，下一步他們在行銷上會有很大變動。

新廣告就得有響亮的新口號，AMD新廣告的主題是「起義」（The Uprising），還有一大波新口號，極富煽動性，包括：

• The gaming revolution will be streamed（遊戲革命即將出現）
• VR is not just for the 1%（VR不是為了1%的人群）
• Don’t silence us, silence the GPU（不要讓我們沉默，讓GPU靜音——這個是雙關了）
• Join the Rebellion（加入革命吧！）
• Give the people full control（讓用戶（人民）完全掌控）
• Free our Async（解放我們的垂直同步——FreeSync的梗）

AMD的這些廣告配的背景也很有意味，筆者對美式文化了解不夠深，不過看起來感覺這應該是美國越戰時的叛逆年代，總之充滿了激情和反叛的味道，但也非常激進，非常洗腦。

話說這些廣告活動什麼時候上線還不得而知，估計也就是在美國吧，而中國是全球最大、最重要的顯卡市場，AMD在中國市場上的新行銷革命是什麼樣子的？這個才是關鍵，AMD力圖翻盤並不容易，不過比起一家獨大，兩家彼此競爭的局面對消費者來說仍是有利的。