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AMD承認GPU市場嚴重落後,但會通過「起義」發動革命

在GPU市場上,AMD是不是真的不行了?這個問題已經嚴重到 AMD 都要承認現實了,NVIDIA 佔據的獨顯市佔已經達到了80%以上,AMD只剩下不到兩成市佔,RTG 部門老大 Raja Koduri 也承認他們在 GPU 市場「嚴重落後」 。好消息是 AMD 的市佔正在恢復,過去一個季度中收復了部分失地,但這還遠遠不夠。AMD 本月初發表了 RX 480 顯卡,定價只有 199 美元,市場策略非常激進,而且後續還會有一系列行銷宣傳,AMD希望透過「起義」主題的廣告活動發動一場革命。


▲AMD要透過很多不太「和諧」的口號煽動革命

富比士網站撰文報導了AMD是如何準備透過「起義」廣告活動呈現 Radeon 革命的,原文略長,簡單說下內重點內容吧。

原文首先介紹了 AMD Radeon Technologies Group(Radeon 技術集團,簡稱 RTG)的背景,這是去年重組成立的新部門,統管 AMD GPU 方面的業務,老大是GPU界的大長輩 Raja Koduri。在這次採訪中,Raja 坦白承認 AMD 在 GPU 市場已經嚴重落後,他說如果看看 RTG 成立之前的 AMD 市佔,桌機通路市佔甚至跌到了個位數,AMD 前面有座大山阻擋著。

之後文章介紹了 AMD RTG 部門帶來的一些改變,比如改變了驅動發表方式,催化劑驅動沒了,變成 Radeon Software,名字則是 Crimson(深紅)。再之後,AMD 的 GPU 市佔也在回升,雖然沒有 Radeon 新卡發表,但也提升了 3.2 個百分點。

下一步呢?Raja 表示「我們需要改變文化基因,這對 AMD 來說很關鍵。」他還提到經常有人問他為誰工作,Raja 的回應是這麼說的:「 我為用戶工作,他們才是我的 BOSS 」。

AMD現在的問題並不全是產品是否夠強的原因,他們在通路及行銷上確實有問題,不是說 AMD 捨不得花錢打廣告,而是 AMD 明明做了很多工作,但在用戶的眼裡就是不如 NVIDIA 顯卡玩遊戲好、在廠商及通路商那裡覺得賣A卡不賺錢,所以 AMD 現在也意識到這些問題了,下一步他們在行銷上會有很大變動。

新廣告就得有響亮的新口號,AMD新廣告的主題是「起義」(The Uprising),還有一大波新口號,極富煽動性,包括:

  • The gaming revolution will be streamed(遊戲革命即將出現)
  • VR is not just for the 1%(VR不是為了1%的人群)
  • Don’t silence us, silence the GPU(不要讓我們沉默,讓GPU靜音——這個是雙關了)
  • Join the Rebellion(加入革命吧!)
  • Give the people full control(讓用戶(人民)完全掌控)
  • Free our Async(解放我們的垂直同步——FreeSync的梗)

AMD的這些廣告配的背景也很有意味,筆者對美式文化了解不夠深,不過看起來感覺這應該是美國越戰時的叛逆年代,總之充滿了激情和反叛的味道,但也非常激進,非常洗腦。


話說這些廣告活動什麼時候上線還不得而知,估計也就是在美國吧,而中國是全球最大、最重要的顯卡市場,AMD在中國市場上的新行銷革命是什麼樣子的?這個才是關鍵,AMD力圖翻盤並不容易,不過比起一家獨大,兩家彼此競爭的局面對消費者來說仍是有利的。

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