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美國營運商再掀補貼浪潮,iPhone6/6s免費換iPhone 7

都說今年蘋果讓人失望,但美國移動運營商卻對iPhone 7重啟了補貼模式。

據華爾街日報9月12日報導,美國運營商T-mobile和Sprint鼓勵用戶升級到最新款iPhone並對以舊換新提供補貼。活動中,任何人都可以用iPhone 6或6s免費獲得一部32G的iPhone 7。

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在上週五,Verizon和AT&T已經向大部分美國手機用戶提供了這一促銷方案。

此舉其實有一大背景:去年,蘋果推出最低32美元的手機租賃銷售方案,新iPhone用戶每隔12個月可免費升級。今年相當於這一方案正式實施的一年。也就是說,你去年用租賃的方式買了一個iPhone 6/6s,每月付租金,如今iPhone 7出來了,你眼饞了,就可以拿用了一年的手機換成最新款。

此前BI分析稱,這一措施今年可幫蘋果觀測耳機插孔去掉後的市場反應:喜歡耳機插孔、不需要升級的用戶將傾向於使用舊機型,想要最新款iPhone的用戶將會升級,根據數據追蹤分析,蘋果就可得到市場對取消耳機插孔的接受程度。

那為什麼美國運營商願意對iPhone 7重啟補貼呢?

MoffettNathanson電信分析師Craig Moffett認為,iPhone 7的推出為運營商促使人們更換服務提供商並奪取市場份額打開了一扇窗戶。

此前,國內外大部分電信運營商都喜歡賣合約機,將手機與運營商綁定在一起,購買手機有折扣,或可通過每月話費抵扣的方式分期付款,但是這部手機只能用該運營商的手機卡。也就是說,各大運營商先通過手機搶佔用戶,再經過長期的分期付款經營用戶,一方面提高用戶離開運營商的門檻,另一方面讓用戶養成固定的消費習慣,再通過長期的通信、流量等其他費用盈利。

但是蘋果的這一次策略打開了運營商搶奪用戶的通道,譬如試用了一年的A運營商後,你覺得不滿意,換個B運營商的同時還能換個新手機,何樂而不為呢?Craig也表示,在用戶面前晃著一部免費iPhone,這種誘惑很難抵禦。

事實上,雖然蘋果發佈會沒有任何驚喜、市場表示很失望,但當蘋果真正開始銷售時,市場反應也還可以。9月7日發佈會後蘋果股價連跌兩天,跌幅高達4.82%,蘋果供應鏈企業也受波及,以台積電為首的蘋果供應商股價紛紛下跌。但當iPhone 7真正開始發售時,就國內來看,市場反應還是不錯的,例如蘋果iPhone 7預約首日果粉的熱情造成網站短時間擁堵,最受歡迎的iPhone 7亮黑色目前128GB和256GB兩款出貨時間已經延長至11月。所以雖然蘋果宣佈iPhone 7首週銷量不再公開,但市場似乎也沒有太壞。

不過話說回來,我最關心的還是,國外運營商都紛紛推出了這一補貼計畫,不知國內運營商是否會有所動作呢?想想還是蠻期待的。

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Amola

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