蘋果公佈2018年Q1財報：iPhone銷量下滑1%，但營收與去年同期相比增長13%

去年蘋果推出iPhone X之後，由於史無前例的高昂定價，還有新型設計和功能，一直受到不少爭議，其後iPhone X在開賣不久後市場上出現降價銷售，近期更有蘋果向製造商砍單的消息，這些都似乎在傳遞給大眾“蘋果賣不動了”的資訊，蘋果則在今天淩晨對這些傳聞給出最好的回應—其公佈了2018財年Q1季度財報，蘋果在過去一個財務季度的iPhone銷量與去年同期相比下滑1%，但營收與去年同期相比則增長了13%，為公司的歷史新高。

蘋果的2018財務年度Q1季度在去年12月30日結束，該季度公司總營收約為883億美元，與去年同季相比增長13%，為蘋果的歷史新紀錄—這使得季度的每股收益（EPS）為3.89美元，與去年同期相比增長16%，同樣是個新紀錄。蘋果該季的總營收成本為543.81億美元，毛利潤為339.12億美元。

若將蘋果這次Q1財報按地區情況來看，美國地區依然是蘋果第一大市場，貢獻351.193億美元的營收，與去年同期相比增長10%，與上季相比增長52%；而歐洲地區貢獻210.54億美元，與去年同期相比增長14%，與上季相比則增長62%，排在第二。

過去幾季出現營收下滑的大中華地區，這次止住了下滑趨勢，與去年同期相比增長11%，營收為179.56億美元，與上季相比增長83%。另外還有日本地區營收72.37億美元，與去年同期相比增長26%，亞太其它地區為68.53億美元，與去年同期相比增長17%。

按設備來看，蘋果的主力產品iPhone當季賣出7731.6萬台，與去年同期相比下滑1%，但營收反而增長了13%，達到615.76億美元，這自然是歸功於去年三款新iPhone的推出，特別是起價頗高的iPhone X，蘋果CEO Tim Cook表示iPhone X的表現超出了他們的預期，現在已經是他們每一周中最好賣的iPhone。

至於iPad方面，該季銷量為1317萬台，營收58.62億元，與去年同期相比增長6%，看來蘋果去年的iPad Pro新品和在聖誕銷售假期的幫助下，仍然讓蘋果平板保持了不錯的市場表現。

Mac電腦則是蘋果這次財報中唯一出現銷量和營收為負的產品，賣出511.2萬台，營收68.95億元，與去年同期相比雙雙下滑5%，這應該是因為蘋果在該季只有定位高端的iMac Pro一款新品。

蘋果的服務（Services）再次有較好的成績，這個包括了iCloud、Apple Music和Apple Pay等業務在內該季貢獻84.71美元，與去年同期相比增長18%。

至於蘋果Apple Watch、Beats耳機等其它產品部分同樣表現出色，營收與去年同期相比增長36%，達到54.89億美元，這與新款Apple Watch Series 3手錶的熱賣有不小的關係。

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