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蘋果今後將不再公佈iPhone 銷量數字,因為賣得少和賺得多是兩碼事

本季度賣出更多的高價iPhone,ASP (平均銷售價格)從上個財季的724 美元漲到793 美元

蘋果2018 財年最後一個財季的報告於11 月2 號正式公佈。數據顯示,從7月到9月,蘋果的總營收為629億美元,比去年同期增長20%,光是大中華區就佔據了近六分之一;而淨利潤則為141億美元,也比去年同期上漲了32%。

▲圖片來自:sixcolors

具體到各個產品以及業務部分,單看銷量數字,不管是iPhone 還是iPad、Mac 部分,三大硬體產品線均比較低迷,其中iPhone 在第四財季共售出了4688 萬部,稍稍高於去年同期的4667 萬部。

而iPad 本季度銷量則為969 萬部,比去年同期下降6%;Mac 則為529 萬部,同樣比去年同期下降了2%。

▲圖片來自:Macstories

不過營收數字又是另一回事了,就算是iPhone 的銷量「原地踏步」,營收卻足足上漲了29%,這證明蘋果繼續在本季度賣出了更多的高價iPhone,ASP (平均銷售價格)也從上個財季的724 美元漲到了現在的793 美元,對比去年同期的618 美元更是大幅增加。

當然,考慮到新iPhone XS/XS Max 只是在9 月末上市,所以本次提振營收的主力還是iPhone X ,如果繼續保持這個增長勢頭,蘋果很可能會在2019 財年將iPhone 的ASP 拉至800 美元以上。

▲圖片來自:Macstories

另外,同樣在營收上保持兩位數上漲勢頭的還有「服務」和「其它產品」這兩塊,其中包含App Store、iCloud和Apple Music 在內的「服務」類別營收已經達到了99.81億美元,比去年同期增長了17%。

而我們在上個財季報導中也曾表示,考慮到蘋果生態圈中龐大的用戶基數,服務類別在單季實現100億美元營收只是時間問題,在新財季中我們肯定能看到一個更漂亮的數字。

還有包括Apple Watch、AirPods、Beats 以及HomePod 等產品在內的「其它產品」部分,他們這次一共為蘋果帶來了約42.3 億美元的營收,繼續保持30% 以上的增速(其中可穿戴設備的增速超過50%),同樣是目前蘋果增速最快的業務之一。

值得注意的是,蘋果還會在新財年裡將「其它產品」類別重新命名為「可穿戴設備、家庭和配件」,以便更準確地指代其中的產品。

至於Mac 和iPad 營收則仍然處於相對疲軟的狀態,其中Mac 僅有3% 的營收增長,更多受益於今年7 月份推出的幾款MacBook Pro 新機型,以及返校季帶來的影響;但iPad 則比同期下降了15%,能否回暖,還得看之後新iPad Pro 的市場表現。

比起單純的銷量和營收數據,還有另一則消息更值得我們關注。

蘋果宣布,從下個季度開始(也就是2019 財年第一季度),蘋果將不會再公佈包括iPhone、iPad 和Mac 在內硬體設備的具體銷量數字。這意味著我們仍然會知道他們的營收和利潤數字,但是卻不知道它們具體賣出去多少台。

對此蘋果CFO盧卡·馬埃斯特里(Luca Maestri)解釋道:「考慮到產品線的廣度和價格區間的拉大,我們認為銷量數字已經無法代表公司過去90天的實際業務狀況,還會帶有誤導性。」她補充表示,蘋果觀察到目前iPhone的高端型號賣得很好,但這在銷量數字中卻無法得到體現。

當然,未來銷量數字還會有公開的機會,但取決於蘋果官方認為這是否能帶來有價值的信息。

而庫克的解釋更為簡單直接,他將這比作為去超市買東西:

你會在購物籃裡裝滿東西,收營員可能會說:裡面有多少東西?然而就總價值而言,購物車裡的件數並不重要,也沒人會關心這個。

說白了,賣得多不代表賺得多,而賣得少也不代表賺得少,很顯然,蘋果現在就是想凸顯「賺得多」那一面,同時隱藏自己「賣得少」的一面。

這從目前的財報數據也有所印證,你會看到,比起提升銷量,如今蘋果更傾向於提升ASP 來維持增長,也意味著即使銷量止步不前甚至是出現下滑,只要ASP 繼續保持上漲,蘋果就能保證漂亮的營收和利潤數字。

可一旦蘋果選擇不公開銷量信息,未來分析師們只能依靠營收和利潤數字來進行推測,但這很難保證足夠的準確,不少投資者也對蘋果的這一決定感到不滿。

另一方面,庫克還表示,比起銷量數字,裝機量的增長和客戶滿意度這兩項數據會更有參考意義。尤其是後者,你會經常在蘋果的發布會上看到這一數字。

反正我也沒見過有低於95% 的情況。

 

消息/圖片來源:ifanr.com

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Freddie

Freddie

擔任3C技術編輯已有數年。3C業界水深,繼續努力。