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日媒:蘋果想用低價 iPhone 11 贏回中國 沒 5G 成遺憾

據日本媒體報導,新發佈的 iPhone 11 有一個出人意料的特性:比前代產品便宜。這是蘋果第一次下調其最新一代 iPhone 的起價,說明該公司正聚焦於奪回在中國這一全球最大智慧手機市場失去的地盤。新款 iPhone 真能夠讓蘋果如願以償嗎?

業界專家表示,在有望扭轉中國市場市佔率不斷萎縮的局面之前,蘋果仍有一些關鍵問題需要解決,尤其是在 5G 方面。

昨日,這家美國科技巨頭在加州總部發佈了 iPhone 11 ,售價 699 美元起。兩款高階機型 iPhone 11 Pro 和 iPhone 11 Pro Max 的售價分別為 999 美元起和 1099 美元起。

蘋果曾一度主導著中國高階智慧手機市場: 2018 Q1 , iPhone 佔據了 600 美元至 800 美元價位手機銷量的 80% 以上。一年後,隨著中國本土競爭對手的風頭蓋過 iPhone ,蘋果的這一市場份額暴跌至 37% ,其領先地位因而不復存在。

亞洲科技分析公司 Counterpoint 的資料顯示,同期,華為在中國高階智慧手機市場的份額增長了近四倍,達到 48% 。

中國仍然是蘋果的一個重要市場,占其總銷售額的 17% 以上。

不過,券商 Wedbush Securities 常務董事 Daniel Ives 表示,要奪回智慧手機市占率,該公司得抓住“消費者換機的機會視窗”—他估計,今年中國將有 6000 萬至 7000 萬智慧手機用戶更換手機。

Daniel Ives 說道,“基本款 iPhone 售價 699 美元,比我們預期的便宜 50 美元。這清楚地表明,蘋果正聚焦於在至關重要的中國地區進一步刺激需求。”

《日經亞洲觀察》最近報導稱,蘋果還計畫明年春季推出一款低價 iPhone ,以爭奪新興市場的用戶。這一跡象表明,蘋果現在更專注於提供具有競爭力的定價。

“蘋果確實需要保持高定價來樹立高端品牌形象,但他們也必須了解整個市場的情況。”美國科技資訊公司 Gartner 高級分析師 Tuong Nguyen 指出。

蘋果在中國面臨著一個或許更為關鍵的問題,即它將於何時發佈支援 5G 網路的 iPhone 。

中國移動和另外兩家中國電信巨頭預計將在年底前在中國大部分主要城市推出 5G 通信。一旦基礎設施準備就緒,中國消費者就會渴望體驗 5G ,亞洲手機製造商們因而一直在競相推出相容 5G 的智慧手機,以爭奪這個即將到來的市場。

華為的 5G 智能手機於 8 月上市,有 100 多萬人預訂。另一家中國手機製造商小米預計將很快推出它的新款 5G 手機,韓國的三星電子今年稍早也推出了它的首款 5G 智慧手機。

在昨天的發佈會上,蘋果高管沒有就 5G iPhone 給出任何的暗示。

技術諮詢公司 CCS Insight 研究副總 Geoff Blaber 指出,“新款 iPhone 缺乏 5G 功能並不令人意外。雖然這將會影響到蘋果在中國等重要市場的銷量,但它還是選擇了像當初 3G 和 4G 時代到來時那樣的策略,即等待電信商們廣泛部署好 5G 網路,進而能夠在推出 5G 功能時達到規模效應,將影響力最大化。”

“說到蘋果,它並不總是第一家採用新型硬體設計或者新技術的公司,在硬體或者新技術採用上也不是最好的公司。蘋果通常需要時間來試驗新技術,然後在確保能夠提供最佳體驗的時候將其推出。” Gartner 的 Tuong Nguyen 表示,“但中國消費者肯定不會購買 iPhone 11 ,而選擇等待支援 5G 的 iPhone 推出。”

在 Counterpoint 研究主管 Neil Shah 看來,考慮到目前國際貿易局面和中國消費者日益轉向華為等中國本土品牌的趨勢,該國市場對新款 iPhone 的反應估計不會很熱烈。

據 Counterpoint 預計,蘋果今年在中國的 iPhone 銷量將在 3000 萬至 3500 萬部左右,明顯低於 2015 年 iPhone 6/6Plus 熱銷期間的 6300 萬部。

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