在反廣告屏蔽大戰中，Facebook是不可能贏的！
Facebook 宣佈要對網站進行最佳化，讓廣告遮蔽軟體無效。在廣告遮蔽軟體針對該次最佳化提出新方案之後，Facebook 又火速表示已經讓該方案無效。
就在各位觀眾期待著這場貓鼠大戰的結果之時，據 MIT 科技評論報導，普林斯頓大學的助理教授 Arvind Narayanan 和本科生 Grant Storey，開發了一個實驗性質的廣告「螢光筆」程序，就為了證明一點：Facebook自己挑起的反廣告遮蔽大戰，它是贏不了滴。
這個廣告「螢光筆」軟體是怎麼運作的呢？
但你安裝了這個軟體之後，在新聞串流卡片中的廣告就會被抹上一層灰色的框框，然後大大地寫上「這是廣告」。
Facebook廣告螢光筆效果示例
這位教授在自己的文章中介紹了這個軟體，同時提出了自己對於這場大戰的觀點。他提到：「我們日常用的廣告遮蔽工具，通常是通過查看網頁的 HTML 代碼，來讓瀏覽器瞭解，一個頁面是如何生成的、從哪裡獲取圖像還有當中嵌入了什麼文件。Facebook 一開始的應對方法就是從它的 HTML 中，把這些『洩露』哪部分是廣告的線索給去掉。」
而普林斯頓的這對師生發明的廣告「螢光筆」的工作方法卻有所不同。它檢測的是網頁上用戶能看到的內容。這個 Facebook 廣告螢光筆僅僅是簡單地尋找有「推廣」之類標籤的卡片，然後將它們「遮蔽」。這個方法似乎相當有效。因為根據美國聯邦商務委員會（Federal Trade Commission）的規定，為了保證透明性和遵守對用戶的承諾，Facebook 必須清楚地給廣告打上標籤。
Narayanan 在文中得出結論說，Facebook 的放廣告遮蔽戰爭注定失敗，如果他繼續像目前那樣白費力氣，好像自己真的能將廣告遮蔽軟體完全變得無效。
「這只是作為一個簡單證據的概念程序，而檢測方式可以輕易變得更加強大，同時卻絲毫不損壞用戶體驗。」他寫道，「這一切，對於Facebook聰明的工程師而言，肯定顯而易見，所以，所謂的『無法被遮蔽的廣告』的公關招數可能只是唬人的。」
Narayanan 建議，為了獲得成千上萬使用廣告遮蔽軟體用戶的認同，Facebook 應該專注於將自己的廣告變得不那麼討人嫌。
廣告是 Facebook 的主要營收來源。其二季度財報顯示，當季營收總額同比大漲 59%，至 64.4 億美元，其中絕大部分來自於行動廣告（佔 84%）。
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