Facebook

在反廣告屏蔽大戰中,Facebook是不可能贏的!

Facebook 宣佈要對網站進行最佳化,讓廣告遮蔽軟體無效。在廣告遮蔽軟體針對該次最佳化提出新方案之後,Facebook 又火速表示已經讓該方案無效。

就在各位觀眾期待著這場貓鼠大戰的結果之時,據 MIT 科技評論報導,普林斯頓大學的助理教授 Arvind Narayanan 和本科生 Grant Storey,開發了一個實驗性質的廣告「螢光筆」程序,就為了證明一點:Facebook自己挑起的反廣告遮蔽大戰,它是贏不了滴。

這個廣告「螢光筆」軟體是怎麼運作的呢?

但你安裝了這個軟體之後,在新聞串流卡片中的廣告就會被抹上一層灰色的框框,然後大大地寫上「這是廣告」。

Facebook廣告螢光筆效果示例

這位教授在自己的文章中介紹了這個軟體,同時提出了自己對於這場大戰的觀點。他提到:「我們日常用的廣告遮蔽工具,通常是通過查看網頁的 HTML 代碼,來讓瀏覽器瞭解,一個頁面是如何生成的、從哪裡獲取圖像還有當中嵌入了什麼文件。Facebook 一開始的應對方法就是從它的 HTML 中,把這些『洩露』哪部分是廣告的線索給去掉。」

而普林斯頓的這對師生發明的廣告「螢光筆」的工作方法卻有所不同。它檢測的是網頁上用戶能看到的內容。這個 Facebook 廣告螢光筆僅僅是簡單地尋找有「推廣」之類標籤的卡片,然後將它們「遮蔽」。這個方法似乎相當有效。因為根據美國聯邦商務委員會(Federal Trade Commission)的規定,為了保證透明性和遵守對用戶的承諾,Facebook 必須清楚地給廣告打上標籤。

Narayanan 在文中得出結論說,Facebook 的放廣告遮蔽戰爭注定失敗,如果他繼續像目前那樣白費力氣,好像自己真的能將廣告遮蔽軟體完全變得無效。

「這只是作為一個簡單證據的概念程序,而檢測方式可以輕易變得更加強大,同時卻絲毫不損壞用戶體驗。」他寫道,「這一切,對於Facebook聰明的工程師而言,肯定顯而易見,所以,所謂的『無法被遮蔽的廣告』的公關招數可能只是唬人的。」

Narayanan 建議,為了獲得成千上萬使用廣告遮蔽軟體用戶的認同,Facebook 應該專注於將自己的廣告變得不那麼討人嫌。

廣告是 Facebook 的主要營收來源。其二季度財報顯示,當季營收總額同比大漲 59%,至 64.4 億美元,其中絕大部分來自於行動廣告(佔 84%)。

消息來源

臉書留言 Comments

Previous post

魔獸世界:軍臨天下上市倒數 軍團入侵事件獎勵限時入手

Next post

2K宣布WWE SuperCard推出全新SummerSlam層級

The Author

Amola

Amola

XFastest 採訪編輯,目前負責粉絲團管理,產品評測等職務,歡迎大家一起討論科技。