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Google 要和一堆時尚品牌聯合推出智慧型手錶了,你會買嗎?

智慧型手錶變回了手錶生意。

科技公司和時尚品牌合作也不是新鮮事了,不過這次 Google 準備用品牌數量取勝: Android Wear 準備和十幾個時尚品牌合作,推出合作款智慧型手錶,並預計在今年秋天上市。這些品牌包括 Fossil 旗下的 Michael Kors、Emporio Armani、以及 Guess、Hugo Boss 等。另外,像豪雅、萬寶龍、LV 這樣的奢侈品牌也在合作名單之中。

這些智慧型手錶都採用傳統手表的設計,價格從一兩百美元到兩千美元不等,比如 LV 的智慧型手錶 Tambour Horizon 價格為 2450 美元。

Android Wear 是 Google 為了開發智慧型手錶而打造的智慧型操作系統,最開始,Google 與 LG、摩托羅拉、華碩和三星等手機廠商合作,推出 G watch、Moto 360、ZenWacth 和 Gear Live 等一系列智慧型手錶。在 2015 年更新的 2.0 版本中,Android Wear 增加了記錄運動、智慧回覆、手寫識別以及獨立 Wi-Fi 的功能。

但是,兩年前曾被無數人當風口來追的智慧型手錶,其實還沒從蕭條中恢覆過來。智慧型手錶在電池容量、計算性能、功耗等多個方面受到限制。這個品類可能永遠無法像智慧型手機那樣成為一個流行的、大眾化的計算平台了。

在這次和時尚品牌合作的智慧型手錶中,Android Wear 去掉了心率傳感器這種功能,只保留了 GPS 這樣的基本的功能,也有一些款式有額外設置,如近場通信(NFC)的支付功能,但總的來說,作為智慧型手錶,這些錶都不夠智慧的。

另一方面,為了讓智能和時尚融合得更自然一些,Android Wear 也花了一些心思:比如與 Michael Kors 的合作款,在外形上直接仿照其腕錶系列 Kors’ analog watches 而設計,並且表盤的顏色會根據時間的變化而不同;在比如,考慮到與旅行有著深厚的淵源,在與 LV 的合作款中你甚至能查閱自己的飛行日程。

雖然 Android Wear 在 2014 年就已經進入市場,但是被推遲數次的系統更新,以及多次出現的使用問題讓它這幾年的表現一直平平,在市場研究機構 Strategy Analytics 的最新報告中,撇開一直占著 51% 的市場份額的蘋果 watchOS , Android Wear 已經連續三個季度被三星的Tizen 超越,前景似乎不夠樂觀。

智慧型手錶想要賣得更好,和其他領域跨界合作是常用的方法,比如 Google 旗下的 Android Marshmallow 曾與遊戲廠商雅達利(Atari)合作,推出過預裝 20 款雅達利迷你遊戲的智慧型手錶。
而時尚是一個離消費者十分近的領域,各種產品的聯名款、合作款也能說明這一點。此次 Android Wear 一改以往和手機廠商合作的做法,轉向傳統制錶商和時尚品牌,應該也是想借時尚這股東風,把自己的智慧型手錶推廣給更多、消費能力更強人群。
想要借時尚的元素把智慧型手錶賣得更好,Android Wear 不是第一個。Apple Watch 最開始就是從時尚產品切入的,那一年,時尚界的高管一個個跳槽到蘋果,變成品牌顧問、公關經理、市場總監,蘋果還贊助了 2016 年時尚界的重要晚宴 Met Gala,邀請女歌手 Taylor Swift 代言 Apple Music。但是來自 Mobile Life Centre 2015 年 11 月的一份報告顯示,人們對 Apple Watch 使用頻次最高的功能是錶盤,即看時間。

但是 Apple Watch 讓一群人終於產生了購買智慧型手錶的想法,不過他們會買一塊便宜得多的替代品嘗鮮。

現在,Apple Watch 更改了定位,主打健身人群。

時尚品牌也不是第一次試圖和科技搭邊,去年 Fossil 集團推出了 140 款智慧型手錶、手環,今年計劃將數量翻倍,通過 14 個品牌推出 300 款智慧型手錶、手環。腕錶業務是 Fossil 集團最大的收入來源,今年第一季度,腕錶收入占據了 Fossil 集團總收入的 77 %。

這部分可穿戴設備銷售裏,主要的還是智慧型手錶。

國際數據公司(International Data Corporation)的一份報告預測,在未來的十幾年中,雖然智慧型手錶在被越來越多的人接受,但是傳統手錶的銷量不會有明顯增長,甚至還有下降的趨勢。

2016 年,瑞士奢侈表業的銷售相比一年前下降了 10%,人們選擇佩戴傳統手錶,大多還是出於裝飾的需要。

智慧型成為時尚品牌為產品增值、拓寬銷售人群的方式,但是與時尚品牌的合作,能幫助 Android Wear 賣得更好嗎?不一定。

但是起碼,這或許能幫時尚品牌多一些腕錶收入。

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janice

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