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GoPro 第二季繼續虧損,力圖產業轉型

運動攝影機廠商 GoPro 日前公佈了 2016 年第二季最新財報。報告顯示,GoPro第二季營收為 2.208 億美元,相比去年同期的 4.2 億美元營收下滑 47.4%;淨虧損達 9,180 萬美元,而去年同期的淨利潤是 3,500 萬美元,下滑 362%。

實際上,從 2015 年第四季開始,GoPro 已經開始虧損了。在 2015 年第四季,GoPro 營收為 4.36 億美元,較上年同期下滑 31.1%;淨虧損為 3,450 萬美元,而上年同期的淨利潤為 1.22 億美元。在2016年第一季,GoPro 的營收為 1.835 億美元,較上年同期的 3.631 億美元下滑 49.5 %;淨虧損為 1.075 億美元,相比之下上年同期的淨利潤則為 1680 萬美元。

與持續虧損形成強烈反差的是,過去兩年,作為全世界最受歡迎的運動攝影品牌,每天有超過 2 萬個用戶透過 GoPro Studio 軟體上傳GoPro影片,超過6000用戶在 YouTube 上面上傳 GoPro 影片,Youtube 上的 GoPro 頻道粉絲數超過 410 萬。數據顯示,GoPro 佔據極限戶外攝影市場份額的 80%,在亞馬遜網站上的銷量和好評度也遠遠領先於同行業水平。2015 年,隨著 HERO 系列相機在各個影視娛樂作品中的曝光,GoPro 產品幾乎成為一個大家爭相購買的明星相機品牌。

那麼,為什麼曾經這麼紅的明星公司,會連續三季高額虧損呢?

何以持續虧損

作為一個攝影器材公司,GoPro 已經成功地給自己印上了戶外極限運動的烙印。提起 GoPro,人們很自然地想到衝浪、滑雪、跳傘這些極限運動,除了一小部分獵奇者,占人口比例更多的非戶外運動人士恐怕並不會考慮購買。而且隨著 GoPro 的持續走紅,喜歡戶外極限運動的那部分人已經購買了自己的 GoPro 相機,那麼接下來 GoPro 面臨的自然就是「賣不動」的困局。

數據顯示,GoPro 的利潤在 2010 年至 2011 年增長了三倍,但是從 2011 年到 2012 年只漲了 125%,2012 年到 2013 年才 87%。增長率變得越來越低,這表明 GoPro 在極限運動這個市場已經飽和了。

GoPro 公司顯然也意識到了這一點,從 2015 年下半年開始,該公司的廣告已經從以往令人熱血沸騰的戶外運動變成了溫馨可愛的小孩滑雪。顯然,GoPro 想透過廣告來改變自己固有的極限運動形象,逐漸轉型為一個面向普通消費者的大眾相機品牌。

除了廣告之外,GoPro 更多的轉型動作當然還是發生在產品方面。

產品轉型

無人機。在 GoPro 的官網上,早已經出現了旗下首款無人機 Karma 的宣傳頁面和影片連接。按照 2015 年底的消息,該公司稱會在 2016 年推出這款主打拍攝的無人機產品,不過到目前為止還並未發表。分析認為,憑藉 GoPro 在運動相機市場的良好用戶口碑,以及自身在影像方面的深厚技術積累,無人機產品應該會為公司未來的財報帶來利好影響。但問題是,無人機市場目前還並不成熟,相關的政策和應用也並不規範,再加上大疆等同業的競爭,還有小米騰訊這些「攪局者」的加入,GoPro 規劃的無人機這步棋可能不會那麼好走。

360度全景相機。GoPro 公司在這一領域具有天然的優勢,目前官網上同樣也出現了自家首款全景相機 Omni 的宣傳頁面,跟 Karma 無人機一樣顯示 coming soon。按照 GoPro 公司的介紹,這款 Omni 全景相機是把六個 HERO 相機組合成一個正方體,所有相機同時拍攝高品質的圖片,最後將 6 張照片拼接形成一張全景照片,據官網宣傳,該全景照片的解析度可以達到 8K。不過,全景相機還是一個相對小眾的領域,很少用戶知道,也很少用戶使用,加上目前還並不完美的拼接成像效果,三星 Gear 360、Ricoh Theta S 和 LG CAM 360 等產品的競爭,以及相對高昂的售價,GoPro 公司想在這一領域有所突破,還需要時間。

VR平台。在 Omni 全景相機的頁面下方,還有一個 GoPro VR 的宣傳圖。據 GoPro 公司官方介紹,由 Omni 全景相機拍攝的 360 度圖片,經過虛擬現實軟體的處理,就可以透過 GoPro VR 平台輸出到 Oculus Rift、Google Cardboard 和微軟 HoloLens 等裝置上播放,同時也支援 YouTube 360 等線上影片服務。如果這一思路成功,GoPro 公司很可能也會順勢推出自己的 VR 裝置,從而全力進軍 VR 界。不可否認,GoPro VR 和旗下 Omni 全景相機產品相互結合的思路固然很好,可是對目前尚處於早期階段的 VR/AR 市場,再加上除蘋果之外的所有巨頭紛紛投入 VR/AR 紅海的現實,GoPro VR 的未來著實令人擔憂。

GoPro第二財季繼續虧損 敢問路在何方?

顯然,處在轉型探索期的GoPro短期內還不能給投資人一份滿意的財報數據。但作為一家擁有自己的技術積累和產品格調的成功企業,以及面對消費者認真負責的態度,我們希望 GoPro 越走越好。

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