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「BE UNSTOPPABLE」ROG 快速拓展東南亞市場,網紅品牌大使接地氣、異業合作增加品牌力

→華碩東南亞業務總監 Eason 與品牌大使、戰隊代表合照。(由左至右分別為 Punipun、Rex Regum Qeon 戰隊成員、MOMO Chan、Eason、Audery、Aerowolf 戰隊成員、Sarah Voloid)

華碩 7 月 11 日於 印尼 雅加達 舉辦「BE UNSTOPPABLE」新品發布會,力邀上百位當地媒體、通路及粉絲共襄盛舉,活動中發布了多款新品(印尼首發),與 intel 聯手以 ROG Mothership 旗艦筆電作為主要產品展示兩家高階等級的筆電產品,另外也有展示 Zephyrus S GX502 / Zephyrus M GU502 輕薄筆電、ROG Strix 第三代的 SCAR III / Hero III 主流電競系列,而作為筆電為主的活動,少不了的還有 ASUS 與 BMW Group Designworks 團隊攜手打造的 ROG Face off 概念機。除了筆電之外,PC、周邊也有介紹,像是玩家們熟知的 PNK 粉色系列、ROG HURRCAN G21CX 等機型。但由於市場不同的關係,在東南亞地區像是印尼,新品通常都會比台灣、歐美晚 1~2 個月才發布,而這次 XFastest 也很榮幸受邀來印尼當地的活動,了解華碩在東南積極拓展市場的決心。

 

其中在印尼可以看到,華碩的印尼團隊因地制宜,品牌行銷上相較於台灣或其他地區就比較不相同,在印尼由於近年想要將品牌打進 15~30 歲的年輕族群市場,因此找到多位知名 Youtuber、Instagramer 作為華碩筆電的品牌大使,另外也與當地戰隊合作,透過這樣的合作加深玩家們對華碩的品牌形象。除此之外在這邊可以看到除了透過網紅、戰隊接地氣,也與知名異業廠牌合作推出聯名產品,在異業合作方面推出一些聯名產品,讓品牌可以觸及到更多不同的人,像是這次華碩與 Under Armour 聯名運動外套,而新品發布會上更是找來在地當紅並有著「印尼巨石強森」稱號的 YouTuber – Deddy Corbuzier 做聯名外套的發布,由此可見印尼這邊華碩在品牌形象建立上,方向明確、環環相扣,因此才能做到接近 50% 的市佔率。

 

而活動中華碩東南亞業務總監 Jimmy 提到,在印尼的發展策略,先透過完整的產品線滿足所有層級的消費者,再來是要廣佈線上線下通路、網紅行銷,最後則是在市場上保持產品技術的領先,加強品牌力道;另一位華碩東南亞業務總監 Eason 也提到,要有傑出的市場表現,除了需要有產品本身夠好,還有有一個優秀的團隊,但除此之外更不能少的是優秀的合作夥伴,包含品牌大使、通路、媒體、甚至終端用戶,三者只要缺一,都不行。而華碩在印尼透過多年的努力,今天做到接近 50% 的市場佔率,ROG 電競筆電市佔率更接近 60%,可以說是每兩人就有一人用的是華碩筆電。

 

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