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Facebook發佈最新影音數據,視覺語言新趨勢來臨!

Facebook發佈最新影音數據,視覺語言新趨勢來臨!

 

全球的視覺語言時代正在來臨,而在Facebook網站上的各項數據,也呼應了這個趨勢。
這個趨勢象徵了新的通用語言正在來臨:視覺化(照片、表情符號、貼圖、影片)與行動化,短短兩年間,各平台行動影片流量已成長532%(資料來源:eMarketer),且預估在2013年至2018年間,行動影片整體將增長14倍(資料來源:Cisco Systems)。
在Facebook平台上:

  • 過去一年間,全球平均每人張貼影片的數量增加了75%,而美國更增加了94%
  • 全球來說,動態時報上來自個人及品牌的影片數量較去年同期增加了3.6倍
  • 全球65%的Facebook影片流量來自行動裝置
  • 自六月以來,Facebook平均每日影片瀏覽次數達10億,其中三分之二來自行動裝置,且每月約1億部影片上傳至Facebook
  • 模範市場研究顧問(TNS)的「Facebook台灣消費者線上行為調查」指出,69%的Facebook用戶曾經在Facebook上觀賞影片,而56%曾經透過Facebook發佈影片或是影片連結

影片創作、發表、互動頻率提高後,動態時報上資訊的比例也隨之變化,76%的美國Facebook用戶表示,他們會在網站上發掘與瀏覽在Facebook上看到的影片。
對於行銷人員來說,運用行動趨勢可為品牌創新契機,以視覺元素跨越語言鴻溝,透過人們隨時隨地、隨身攜帶的螢幕,觸及更多觀眾,各大品牌必須在短短數秒內,為品牌故事注入生命,牢牢抓
住行動族的目光與手指。例如Kate Spade New York去年趁著聖誕假期之前,在Facebook等各平台推出「等候遊戲」(the waiting game)影片,以演員 Anna Kendrick為主角,不到一個月內,影片累積觸
及超過990萬人、瀏覽量突破180萬次,獲得超過4.9萬個讚、留言及分享(2014年11月13日至2014年12月11日)。

品牌的行動潛力
行動化給予品牌更多機會,透過視覺化的跨越語言的障礙,在同一時間傳遞到全世界螢幕的另一頭。品牌必須在短短幾秒中傳遞其品牌故事,我們稱之為「停指創意」(thumb-stopping creative)。
從影片廣告及消費者的研究,初步可觀察到幾個影片行銷的訣竅:

  • 確保影片開頭前幾秒便展現過人創意:創造價值速度飛快,從縮圖的選擇到影片前三秒至為關鍵,為吸引網友停下繼續往下滑的手指,第一幕就得大力揮灑創意。最初幾秒鐘,便必須提供觀眾繼續看下去的誘因,最終關鍵在於內容與故事,觀眾一般偏好簡短影片,但只要故事完整與精彩,長篇影片同樣動人。
    例如麥當勞在世界盃足球賽的全球廣告活動中,Facebook的Creative Shop與OMD、Arc Sponsorship、Framestore合作,以即時影片重現當天賽事精華,其中由薯條飾演球迷、教練與球員,足球場則由麥當勞包裝搭建而成,FryFutbol活動創造逾四億次點擊率,不重複觀眾超過1.25億人(其中八成使用行動裝置瀏覽),橫跨158國。
  • l影片針對靜音而設計,吸引觀眾打開聲音看下去:人們使用行動裝置瀏覽影片的習慣不斷增加,影片設計必須不受音效有無的影響,即便在靜音模式內,影片必須依然引人注目,可以考慮不需音效的字幕。
  • 專注活動整體目標:有力宣傳活動結合影片及照片等各種創意素材,各大品牌必須因應各種螢幕、裝置及連線速度調整創意,才能以最有效途徑說服觀眾。

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