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SONY 重新生產黑膠唱片,因為年輕消費者占比 57%

不過呢,這還是一個小市場啦。
30 年前用 CD 打敗了黑膠唱片的SONY,現在準備重新生產黑膠唱片了。

日本經濟新聞報道稱,SONY計劃從 2018 年 3 月開始在日本靜岡縣(Shizuoka Prefecture)的一座工廠中生產黑膠唱片。這座工廠由SONY音樂娛樂(SME)的一個子公司運營。

SONY音樂 CEO Michinori Mizuno 認為,他們作出這個決策,是因為那些習慣使用數位音樂的年輕人重新喜歡上了買黑膠唱片。“很多年輕人會買他們在流媒體服務上聽到的音樂的黑膠碟版本。”他說。

2016 年是日本黑膠唱片銷量在十年來最好的一年,達到了 79.9 萬張。

黑膠開始賣得好是一個全球現象,市場研究機構尼爾森的一份報告顯示,在美國市場,2016 年總共賣出了 1300 萬張黑膠唱片。

黑膠唱片出現增長的趨勢,是從十年前開始的。

根據國際唱片業聯合會 IFPI 的統計,全球黑膠唱片的銷售額從 2006 年開始回暖,從 3400 萬美元猛增到 4800 萬美元。

從那之後,黑膠唱片就基本上以每年百分比兩位數的速度增長到今天。也是從 2007 年開始,“黑膠復興”(Vinyl Revival)成了一個專門的概念和口號。

在最近十年來買黑膠唱片的都是什麽人呢?那些出生在 CD 和數位音樂時代的年輕人。

在美國,24 歲以下的年輕人成為了黑膠購買的新主力。從全球範圍看,這個趨勢也是類似。根據咨詢機構 Digital Market Outlook 的調查,34 歲以下的黑膠購買者占了總數的 57%。

聽數位音樂的門檻很低,隨便一台能連網的電子設備就可以。而一台黑膠唱機通常價格更低,具有 CD 沒有的溫潤音色。黑膠唱盤大的包裝充滿復古感也很吸引年輕人。有年輕人認為,黑膠唱片聽完一面需要翻面,也使人產生“儀式感”。

在日本,年輕一代流行歌手 Kyary Pamyu Pamyu、Perfume 都開始出黑膠板唱片,封面看起來也更吸引年輕人。

74 歲的日本知名黑膠唱片錄音師小鐵徹在接受雜誌《AERA》採訪時表示:“差不多 2 年前開始接到的邀約就變多了。

現在流行歌手的黑膠唱片更受歡迎。2015 年,全球賣得最好的兩張黑膠專輯是愛黛爾的《25》和泰勒斯威夫特的《1989》,全球銷量分別為 11.6 萬和 7.4 萬張。

但如果將視角放大到整個音樂產業,黑膠唱片所占的比例還微乎其微。

盡管黑膠怎麽增長,它還是整個音樂產業中非常小眾的復古風潮。即便是黑膠唱片十年內最好銷量的 2015 年,黑膠唱片所貢獻的營收占比也還不到 3%。

IFPI 最新的 2016 年音樂產業年報顯示,全球的實體音樂產品(包括黑膠、CD、卡帶等)整體收入降了 7.6%。數位音樂營收增長了 17.7%,占整個音樂行業產值的一半。

對於SONY音樂來說,數位音樂才是大頭。去年,SONY音樂當中有 51.5% 的營收來自流媒體。

對於SONY這樣在音樂領域的巨頭,恢復生產黑膠唱片的技術難度和挑戰並不大。

雖然市場對黑膠的需求變得旺盛,但還是一門小生意,並不是未來趨勢,無論對於SONY還是整個音樂產業來說。

畢竟在 1982 年,SONY用數位音樂光盤 CD 技術來替換主流的磁帶和黑膠唱片,並讓它成為了未來 20 年的主流。現在黑膠可做不了這件事。

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janice

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