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你們不要再吵了啦!小米 200 萬做的新 Logo 已經很棒了啦!

昨晚,小米正式開啟新 10 年的大門,但令人意外的是,一個新 logo,竟然掀起了一次全網熱議

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初次見到這個號稱「品牌重大升級」的新 logo,的確讓人直呼「好傢伙」——

  • 這不就是方的變成了圓的嗎?
  • 這不是美圖軟體輕鬆一筆就能添加的框框嗎?
  • 這難道就是最高端的食材往往只需要最樸素的烹飪方式嗎?

而且,這個 logo 還由邀請國際知名設計大師原研哉操刀設計,傳聞花了 200 萬元。

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這下網友更加沸騰了。

「雷軍被騙了!小米請直接報警!」「這 200 萬元設計得真好,跟沒設計的一樣」「給我 200 萬元,我可以做出 10 種形狀,三角形的、梯形的、六邊形的……」

此時,小米的新 logo 可能都忍不住跟舊  logo 說:「演圓掙的真多啊」。

聽說這個 Logo 設計了三年,有人甚至開始懷疑:「大師是把舊 logo 拆回去手工打磨的嗎?」

他們還挖掘出了小米新 logo 的一個實用小妙招——非常適合做成視力表:

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因為新 logo 和 One UI 的預設圖示形狀太像,疑似小米為「一起來找茬」遊戲提供了靈感:

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▲ 圖片來自標誌情報局

還有網友發現,只要在舊 Logo 上加一行代碼「border-radius: 19px;」,就能變成圓角矩形的新 logo,完成新設計簡直不費吹灰之力。

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不過,在解開這個新 logo 的背後謎題之前,我們還是先進入小米「官方頻道」,看看小米的「昨日說法」——

新 logo 是內在精神的升級,是東方哲學的思考,是接近生命的形態

對於這一切吐槽,雷軍顯然是早有預料的。

所以昨晚他就直接在發佈會上說道:

你們是不是對這個 logo 很失望,我們只是把原來的 logo 變圓了?

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隨即他道出真相,新 logo 不只是簡單的、形態的改變,更是內在的、精神氣質的升級。

和原研哉溝通後,雷軍表示最打動他們的,是原研哉在品牌視覺上對「東方哲學」的思考:

科技越是進化,就越接近生命的形態。

是的,原研哉提出了一個更高維度的理念:Alive。

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這種理念的核心就是「生命感設計」,他從數學角度出發,從正圓形和正方形中,精密推導出了最合適的 n=3 的外形;

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對中間的文字 MI,原研哉則進行了文字曲度的大量驗證,選擇了與外輪廓最相匹配的形狀;

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另外,還設計了全新的 xiaomi 字母 logo,同樣跟隨外輪廓,變成了一樣的圓潤。

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這些 logo 將以一種充滿漂浮感的存在,在小米各個介面流動標識,表現出不同環境下的不同產品動態,以體現視覺最佳的平衡,同時又富有獨特的個性。

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這,就是生命本身的樣子,這就是宇宙、人、自然的融合統一。

它是少女的微笑,是生命的律動,是自然的呼吸,高級和偉大的感覺撲面而來。

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這一刻,我只想大聲喊出,你是意義,是天,是地,是神的旨意,小米,除了愛你,沒有真理。

所以,每一個看似簡簡單單的設計,背後其實經過了無數次策略推導,以及創意思考,還有設計師、工程師、各領域專家的溝通探討。

重要的不只是結果,還有為什麼,以及怎麼做。

不過仍有人不接受這一套說辭,他們認為,不是雷軍被洗腦了,就是原研哉被綁架了。

甚至有詭異的陰謀論認為,原研哉是羅永浩染了個頭髮出來賺錢的。

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網友們也連夜設計出了一個小米的新 logo,你以為它就只是普普通通的一個飯團形狀嗎?

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該設計背後的深思哲理,微博用戶@來自隆星的洞娓娓道來:

飯團形狀的設計即巧妙又不失童趣,體現了中華民族五千年來民以食為天的淳樸感情,小米將紮根群眾,不忘初心,作為手機界的袁隆平,以極具競爭力的價格讓小米手機走進千家萬戶。

所以,當你看不懂小米的新 logo 時,可能……是真的沒看懂。

當雷軍第一次看到時,也很不習慣,原研哉說,不要著急做判斷,你回去看 7 天,7 天之後,你就會喜歡它的。

此句之間蘊含的深刻哲理,定讓雷軍刹那間醍醐灌頂。

雷軍或許回去看了 7 天,發現自己還是沒看太懂。大師說,回去,再看  7 天。

然後,7 天複 7 天,一看就看了三年。

雷軍終於說,這 logo 越看越好看了。

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玩笑歸玩笑,對於小米來說,這一切顯然已經經過了周全的考慮和選擇。

而如果熟悉原研哉的朋友,也會知道他的一切想法並非空穴來風。

回看原研哉,洞察生活本質,比大刀闊斧更重要
設計到底是什麼?

看完小米的 logo 設計,你可能腦袋裡會冒出那句經典名句:設計難道是一個很低級的職業嗎?所有人都要來分一杯羹?

原研哉可能說,還真是:

每個人都可以做一個設計師,因為你要設計的就是你的生活。

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▲ 圖片來自:Visual Shift

作為一名從業二十餘年並且具有世界影響的設計師,他在自己的《設計中的設計》一書中,第一章就提出了開頭那個問題。

他也用自己的整個生涯,來踐行這個問題。

大家比較熟知的,可能是他作為無印良品(MUJI)的藝術總監,在各種生活用品中,展示了純樸、簡潔、環保、以人為本的一種理念。

單一一件無印良品的東西拿出來,可能都讓人覺得平淡無奇,但就是會覺得自然、舒服,就像本該存在在生活裡的那些事物。

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也就是「無亦所有」。

他也是非常善於用「白」的設計師,從他設計日本的松屋銀座大樓,統一白色色彩,到蔦屋書店通過白色視覺轉型,都是為了呈現那些本質和返璞歸真的東西。

正如他所說:

設計不是一種技能,而是捕捉生活本質的感覺能力和洞察能力。

在設計梅西醫院時,原研哉認為對於婦產科醫院來說,裡面的人都需要尋求一種可以依賴的安全感,需要一種友好的氛圍陪伴。

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所以就像小米新 logo 一般,他把醫院的牆壁、柱子、指示牌,也都變成了圓潤的設計。

只是一個小小的改動,就不僅能防止孕婦孩子撞到尖尖角角,更重要的是讓裡面所有人都能感覺非常輕鬆、柔和。

原研哉也曾把圓紙筒變成過方紙筒,看上去好像沒什麼設計,但這樣一個小改變,就能增加抽紙時的阻力,避免造成浪費。

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回到小米身上,小米新 logo 第一眼看上去,確實沒什麼意外的驚喜,但很難否認,它也確實是讓人舒服的,也是更加靈活和自由的。

公佈新設計後,小米昨晚就連夜在北京小米科技園換上了新  logo。

遠遠看過去,這個 logo 的確更適合小米親切和人性化的形象,也與周圍環境更加和諧。

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雷軍昨晚在介紹完 logo 之後,還提到新 logo 後推出的周邊,比如用環保材料杜邦紙做的小米環保袋,有了新 logo,它似乎也變得親民許多。

就像原研哉所說的那樣,創意並不是要讓人驚異它嶄新的形式和素材,而應該讓人驚異於它居然來自于看似平凡的日常生活。

這種理念,也是以同樣的形式,延伸到了小米的產品和品牌之中。

一眼看去是方變圓,就像「年輕的小米終於被生活磨平了棱角」,但本質上,其實是小米更加融入了生活。

說完設計,最後再回到小米,這次品牌形象變身,對小米來說,到底是不是一件好事?

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全網熱議小米品牌升級,到底值不值?
對於這次的小米品牌形象升級,愛范兒首席設計官 Ping 認為,這是一次好的改變。

理由主要在於以下幾點:

  • 新的品牌形象非常符合小米的品牌氣質與精神。
  • 「mi」的細微調整,讓視覺上更加舒服。
  • 原研哉對於 logo 的應用建議也很好,比如標識和字母 logo 分開使用,對於品牌形象只用品牌標識,對於更高精度的智慧手機等設備用字母 logo,還有除了企業品牌顏色橙色之外,在高科技產品上增加黑和銀作為輔助色等等。
  • 它解決了小米以前沒有英文 logotype 的問題,這對小米品牌國際化,以及未來的某些產品應用比如車,都會有一定的影響。
  • 「mi」的形狀在普通人的眼中是沒有調整的,那麼和以往的產品不會產生割裂感,如果改變太多,無論是認知還是更換成本都極高。

Logo 是一個品牌無形的資產,細微的改變,對於產品發展和商業佈局都有著潛移默化的影響。

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從全球知名品牌的 logo 演變史可以看出,品牌每一次的 logo 更新,一般是為了跟隨時代潮流趨勢。

比如現在大部分品牌的 logo,都從過去的複雜和厚重,變成了現在簡約和扁平,使用無襯線字體。

一是因為現代人的審美在變化,二也是為了迎合現在網路化的視覺習慣,代表平臺比如 Google、Instagram、Airbnb 等等。

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不過更重要的,還是對品牌形象的定位更換,以及公司戰略的重大革新。

蘋果的 logo 最開始就是一個牛頓在樹下看書的圖案,具有中古世紀的藝術和人文氣息,也體現出蘋果當時的時代形象,後來蘋果為了體現自己有創意的辨識度,把蘋果 logo 變成了彩色。

再後來蘋果把 logo 改成金屬光澤的銀灰色標識時,也代表了自己褪去去華麗外殼,走向成熟路線。

現在蘋果的 logo 已經變得十分乾淨、簡單、俐落,背後也代表了蘋果走向簡約高端和時尚科技的未來。

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▲ 圖片來自:Fotor 懶設計

可口可樂最初的 logo 其實全是黑色文字,到後來將 logo 變紅,給消費者傳達出熱情、快樂、舒爽的感覺,到現在沒有圖案,更加潮流、大方,也是為了維持自己永葆青春的定位,以及更貼合當代年輕人的喜好。

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▲ 圖片來自:Fotor 懶設計

現在小米正式進軍高端市場,發佈兩款高端新機,還湧入了智慧電動汽車行業,首期投資 100 億元,預計未來 10 年投資額還將達 100 億美元。

它換 logo 的目的,就是要告訴大家——

自己已經不再是過去那個小米了,現在氣勢浩蕩雄心勃勃向你走來的,正是鈕祜祿·小米!

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現在它更大氣、更當代、更高級,也更符合小米未來的發展。

經過國際設計大師原研哉的背書,小米的「舊衣裳」一換,就揮揮手告別過去了。

最後再經過一次全網熱議,小米品牌形象升級的目的,已經輕鬆實現。

所以,花 200 萬的設計費還真不算什麼,打這波廣告都值了。

糟了,還沒到 7 天,我已經感覺小米 logo 的東方哲學思考和自然生命形態在我的腦袋裡再也洗不乾淨了。

 

 

消息/圖片來源:ifanr

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Freddie

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擔任3C技術編輯已有數年。3C業界水深,繼續努力。