2018全球智慧型手機市場銷售下滑但收入成長 原因是？

儘管銷售下滑，但去年全球智慧型手機收入仍然呈現成長。

據市場研究機構-GfK最新報告數據顯示，全球智慧型手機市場於2018年的收入成長5%，達到5220億美元，然而銷售量（14.4億支）與2017年相比卻是下滑3%。

GfK於MWC 2019上發表調查報告，報告指出，全球智慧型手機收入成長的原因在於平均售價不斷上漲，蘋果、三星、華為等品牌不斷突破消費者願意支付的價格界限。大約12%的手機售價超過800美元，較2017年的9%有所上升。150美元至400美元的手機市佔成長幅度較小，從44%升至46%。

不過，去年12月，由於”缺乏有吸引力的創新”，平均售價降至384美元。Gfk報告亦提及，記憶體容量、螢幕尺寸、鏡頭數量的提升不足以刺激需求，因為這些都沒有轉化為新的體驗。Gfk表示，事實上，手機遊戲還有未開發的潛力，因為55%的手機使用者在過去30天內玩過一款遊戲。

蘋果於高階市場出力不少，即使是iPhone XR的起售價亦高達749美元，然而，蘋果似乎並沒有從整個市場的趨勢中受益，因為去年第四季iPhone的營收為520億美元，下滑了15%。分析師通常將iPhone銷售不佳歸因於蘋果的高定價策略，以及來自中國品牌日益激烈的競爭。

訊息來源