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Netflix 繞開蘋果稅,不再允許新用戶在App Store內付款

Netflix 是今年給  帶來了最多收入的平台。

據 VentureBeat 消息,Netflix 確認,從上月開始,該串流媒體服務已經不再允許新用戶通過 iOS 端的“系統內購買”方式付款,並引導他們直接從網頁端訂閱服務。現在只有連續訂閱的老用戶仍可在 iOS 端系統內購買,但如果他們“停用”了一個月以上,就也得走網頁端的支付管道了。

Netflix 此舉顯然是為了避開蘋果的抽成制度。應用開發者每年給 App Store 交的錢被稱為“蘋果稅”。按照蘋果的規定,只要是虛擬物品,在 iPhone 的應用裏銷售都需要向蘋果繳納 30% 的稅。

對於一般的開發者來說,蘋果 30% 的抽成比例雖高,但系統也提供了一系列配套服務,抽點錢似乎也說得過去。但對訂閱類應用來說,書、電影和音樂的存儲都並不在蘋果的服務器上,怎麽都有點說不過去。

亞馬遜創始人貝索斯曾公開批評過蘋果的這種做法。2011 年,亞馬遜為了避開蘋果稅,把 iOS Kindle 應用中的買書按鈕拿掉了。同年,《金融時報》直接將旗下的產品從 App Store 下架。去年,微信也因為此制度而下線了“打賞”功能。

2016 年,蘋果為了平息平台上開發者的不滿,將政策稍作調整:對訂閱類應用第一年的抽成標準仍為 30%,但如果用戶第二年持續訂閱,那麽蘋果對這筆訂閱費就少抽一半,為 15%。

但矛盾並沒有消除。Spotify 和 Netflix 分別是全球最大的在線音樂和在線視頻服務商,二者也都在反抗蘋果稅的陣營之中。這兩個公司一個持續虧損,一個利潤率只有個位數百分比。而且,蘋果也進入了在線音樂市場,並在籌備自己的視頻服務。兩家公司一邊要支付 30%、一邊還要與蘋果的服務競爭,實在難以接受。

試圖控告蘋果觸犯反壟斷法的訴訟從 2011 年就開始了,但到今天為止,法院都沒有作出不利於蘋果的裁決——因為開發商理論上可以選擇不在 App Store 銷售。

問題是繞開蘋果抽成的通常做法是讓用戶在單獨的網頁裏完成支付,而且還不能直接從應用完成跳轉。在用戶習慣了應用商店的便利性之後,要說服他們這麽做會很難。大公司比如亞馬遜、Spotify、Netflix 有資本這麽做,小公司則完全不行。

從今年 6 月開始,Netflix 就開始在部分國家嘗試引導用戶通過蘋果以外的管道付費。同樣,今年 5 月,Netflix 也關閉了 Android 版應用通過 Google Play 應用商店來支付的通道。Google 對訂閱類應用的抽成比例與蘋果一樣。現在 Netflix 決定既不交蘋果稅,也不交 Google 稅了。

Netflix 最新財報顯示,該公司 2018 財年第三季度營收為 39.99 億美元,但凈利潤僅為 4.03 億美元。

Netflix 是今年 App Store 裏最賺錢的平台。用戶通過這個管道一共交了 7.9 億美元訂閱費。如果 Netflix 能夠順利脫離蘋果和 Google 的抽成制度,這筆豐厚的訂閱費明年將完全進入 Netflix 的口袋。

資料來源:SORUCE

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janice

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