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SAMSUNG換了新的 CEO,這能幫助它們重新開始嗎?

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總得做點什麽,境況已經不能比現在更差了。
三星手機業務的日子越來越難過。它在中國市場的份額被小米和蘋果超過,又無法帶來足夠的利潤。面對這種情況,三星打算變革了,先從管理層開始。

根據 WSJ 的消息,三星電子負責移動業務的聯席 CEO 申宗均(J.K. Shin),將會卸任 CEO 一職並且不再管理移動業務的具體工作。

新的 CEO 職位會由高東真(Dongjin Koh)接任,他之前主管 Galaxy S6 和 Note 5 的研發工作。不過根據路透社的消息,申宗均仍然會擔任移動業務的負責人,只是會更多地關注長期的發展方向。

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三星電子移動業務的前任負責人-申宗均

申宗均在 2009 年擔任三星移動部門的負責人後,創造了三星手機在全球範圍內的快速增長。

三星電子的市值在 2013 年 4 月達到了 2099 億美元的最高點,比起 2009 年的 560 億美元增加了 3.74 倍。三星也成了最大的 Android 手機廠商,它在手機市場的份額最高時候達到了 32.2%。

不過申宗均也得為三星現在的困境負責,這也是他造成的結果。

他錯誤估計了 S6 Edge 的市場需求,把主要的產能都放在了普通版的 S6 上。結果 卻是 S6 Edge 比 S6 更受到歡迎,超過了三星的預測。

在過去 2 年的時間內,三星正在各個市場失去自己的領先位置。根據三星電子發布的今年 7-9 月財報數據,它的利潤在 8 個季度之後第一次出現增長。而且三星為了維持自己的市場份額,採取了降低手機平均價格的方式,這可是一種無法持續的做法。

更重要的是,三星在中國市場的出貨量也開始下降。根據 Canalys 的統計數據,華為已經在第三季度成為中國市場出貨量第一位的廠商。

隨著 Android 系統不斷升級,其他手機廠商能用更低的價格提供更好的產品。三星需要給用戶找到更多的理由,讓他們花多幾倍的價錢買 Galaxy 手機,而不是更便宜的小米和華為。

這讓三星制造手機的成本快速上升。為了讓自己的手機有足夠的差異點,三星只能選擇更高的硬體配置、更大的營銷宣傳、更豐富的軟體功能。Android 系統的控制權一直掌握在 Google 手裏,而三星自己的 TouchWize 也被人詬病太過臃腫。這讓三星面臨的困境更嚴重。

三星和蘋果的手機制造成本對比

三星的問題已經被說了很久,也許更換管理層會解決一些問題,或者說,是解決一些問題之後產生的結果。不管怎樣,如果再不做點什麽,恐怕三星很快會被放到消費者遺忘名單裏。

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